随着9月12日，苹果新一代手机发布之日来临，全球媒体的目光聚焦发布会所在地旧金山芳草地艺术中心。

然而，外界所得到的有关新一代iPhone的信息仍然相互矛盾、模糊不清。有分析人士指，这是苹果的“饥饿营销”手法在故伎重演。据说，目前所有新一代知情者都被“软禁”在美国一个全封闭地下室，其中餐厅、卧室、健身房一应俱全，产品研发、设计、网站编辑……各种与新品信息相关者一直待在“密室”，不许与外界联系，直到产品上市那一刻。

苹果的饥饿营销确实吊足了全球“果粉”的胃口

不能不承认，乔帮主的饥饿营销战法有着强大的威力。瞧，自从新一代iPhone要发布的消息传出来，网商各种疑似新一代iPhone的照片、视频、广告不断出炉并急速扩散，而且，新一代iPhone原型机跟iPhone4一样“又”一次在酒吧内神秘丢失等传奇故事也传得神乎其神。下面就是一段最新“泄露”出来的新一代iPhone视频。

读到这里，可能看官们要问了，你总是用“新一代iPhone”一词，这“新一代iPhone”不就是iPhone 5吗？苹果公司9月12日新品发布会邀请函上数字“12”映射出的不就是“5”吗？且慢定论！今天《手机中国》援引国外媒体曝光英国运营商T-Mobile内部系统截图，从中可以看到，在产品列表中除了iPhone 3GS、iPhone 4以及iPhone 4S之外，还有一款名称为“iPhone X”的新品，它拥有黑色和白色两种颜色，而且还拥有16GB、32GB和64GB三个版本。因此，这“新一代iPhone”是不是就叫iPhone 5不到最后一刻，还真说不准了。

连产品名称都能故弄玄虚到如此地步，不能不说苹果的饥饿营销大法已经练到最高层了。再好的营销手段，用多了不免也就“滥”了

苹果再次祭出饥饿营销大法，最终效果会怎样呢？笔者以为，在享受免费广告，赚足“粉丝”眼球之余，苹果要提防饥饿营销的两种后座力：

首先，网络上有一句说苹果的流行语：“一直被模仿，从未被超越”。但是，自从推出iPhone以来，尤其是乔帮主仙逝之后，苹果的创新能力屡遭质疑——苹果能不能超越之前的自己？正因如此，手机行业内人士对新一代iPhone远没有“果粉”那么激动，因为他们认为：判断苹果公司要做什么，只需看它的历史就够了。虽然它善于保守所谓秘密，但预测它并不难。对于iPhone5的配置，业内已经有了大致猜测：双核处理器、800万像素摄像头、4.0寸显示屏，与iPhone4价格相当。与其他即将上架的智能手机相比，新一代iPhone并无太大特别之处。

其次，饥饿营销大法导致媒体上、市场上充斥了关于新一代iPhone的各种各样的信息，这些都对提高即将发布的新产品的知名度和公众期待有正面作用，但正如中国人说的“凡事要有一个度”，如果继续拖延，不可避免有消费者就会失去兴趣，从而移情别恋。此外，在中国市场上，继续拖延，也会给擅打主场战役的“中华酷联”以继续借势炒作的机会。营销还需返璞归真

“饥饿营销”大法确实威力巨大。但在产品从明星慢慢平民化的过程中——iPhone无疑已经走在这条道路上——是不是更应当回归营销的根本——为消费者创造为提供价值呢？产品方面，不断有专家对iPhone产品的性价比提出质疑。美国MarketWatch专栏作家约翰？德沃拉克(John C. Dvorak)就撰文说“关于最新Android手机、Windows手机，以及iPhone三者之间的优劣争论，我听到的太多，也参与了不少。但坦白的说，和Android手机相比，无论是iphone还是Windows手机,都没有任何品质上的优势，而Android手机还是最经济的选择。Windows手机是我最不喜欢用的，至于iPhone，对我来说已经有些过时了。iPhone的忠实用户总是宣称，手机支持的应用程序实在是太棒了，因此他们不会选择其他手机。但这简直是自欺欺人，实际上，这些应用程序几乎每一个都有Android版本，而且大多数售价更低，有些甚至完全免费。”笔者认为这一段评论还是很中肯的。此外，在中国市场上，苹果近来不断有负面新闻曝光，涉及到的问题包括：苹果供应商大量制造污染、售后服务质量差、不同地区消费者区别对待等等。

要解决从产品到售后服务这一系列问题，保持苹果品牌的美誉度，这恐怕不是“饥饿营销”能办到的事情。