站在摄像头前，用手触摸屏幕上的各种按键就能随意“换”上自己想试的衣服，看哪种颜色更衬肤色，还可以搭配靴子、围巾、帽子、手袋等各种饰物，拿不定主意时还可以拍下照片发到微博上，咨询好友的意见，心满意足地试完，再下单付款。未来，我们或许可以这样网购了。

购物网站天猫用上了全新的AR互动技术，展示了未来网购可能的趋势之一：消费者不必出家门、不需看实物，即可完成试穿试戴。

AR互动技术，全称是Augmented reality，是一种实际与虚拟视频结合的增强现实技术，被IT界视为下一个热点。目前国内用上AR技术还很少见，但国外索尼、诺基亚等公司都针对AR技术演示过相应的视频和游戏，比如在诺基亚的演示视频里，用户先在手机上操作一下，再戴上一副特制的眼镜，眼前就会出现一块虚拟的屏幕，能直接看新闻、查天气。

把AR技术用在网购上，国外的Zugara网站已经用上，Zugara与英国时装品牌Banana Flame合作，第一次在2011 DEMO创业大会上进行演示，惊艳一片，还使得Banana Flame收到了诸多订单。

用摄像头搭一个虚拟试衣间

Zugara网站所用的技术与天猫此次演示的比较类似，不过更加成熟，用户在家里凭一个有摄像头、能上网的电脑就能完成。也就是说只要有个摄像头，加上一点空间，就能搭起一个虚拟试衣间。

当用户看中一件衣服后，电脑屏幕上就会显示出你穿上这件服装的模样。事实上，这是那件衣服覆盖在你的影像上，犹如你真的穿上一样，非常逼真。你还能对着摄像头，摆出各种动作或造型，全面体验衣服穿上后的效果。而且，你不用敲打键盘来作进一步的操作，只要用手触摸呈现在电脑屏幕上的各个按钮，就能传达更多指示，比如换下一件衣服，或者换一种颜色，或者把当前的状态存储下来，以便发给朋友，听取大家的评价。

Zugara的创始人说：这个功能当然不能满足那些挑剔的购衣狂的需求，能起到的作用是，就像大家平时逛商场，看见一件衣服，随手拿起来放在胸前照照镜子比一比，或者让一旁的亲友看看是否合适。这个功能当然不能替代亲自穿上衣服，在镜子前反复观瞻的细节体验，但对于大多数人而言，已经足够。

除试衣之外，天猫在盛典上还有各种试其他商品的技术体验，比如一副太阳眼镜是否适合一个人，与一个人的脸型关系非常大，AR技术能让买家直接试验眼镜戴在脸上的效果。这样的体验还应用在项链、手表、耳环等试戴上。

从平面到立体 期待三维效果

遗憾的是，虚拟试衣间虽然能让你大致比划衣服穿上身的模样，但总归还只是将衣服覆盖在你的影像上，由于每个人肩宽、胖瘦不同，光这么比比，还没法完全确定衣服穿上身的模样。一个可能发生的可笑情形是，假如要试的一件衣服后领比前领高，或者是一件不规则、前后不对称的衣服，简单通过平面的方式将衣服“穿上身”，就会给人很怪的感觉。

据说，Zugara已在研究新的技术，其中一项功能就是用户输入自己的身高、体重、三围等精确的体型数据，就可以生成一个逼真的模拟人，与真人相互搭配，如此就可以产生一个整体的从头到脚的试衣效果，这对用户来说更有参考价值。

AR技术在网购中的另一种应用是，先营造一个类似游戏的场景。比如卖户外用品的网店，就可以结合游戏技术先打造一个户外活动的场景，用户依旧站在摄像头前，但在屏幕里，他已经置身户外，虚拟的鸟儿会身前飞舞，繁花绿草周围丛生，小松鼠从背后爬到肩膀上。空中突然下起雨来，或者他必须要攀登一座覆盖了厚厚白雪的山峰……

这时候，习惯玩游戏的人就可以去购买各种需要的道具，比如冲锋衣、运动鞋、登山手杖、滑雪衣等。这些户外用品的商家就可以把相应的商品植入到这样的游戏场景中，还可以将产品功能直接与身临其境的用户体验挂钩，比如展示衣服的防水性等功能。

更多新网购技术等待实现

除了通过虚拟影像体验购物，更多的新网购技术已经在研究和小规模运用中。比如视频购物，就是看电影大片时如果喜欢女主角的衣服，就能点一下，无需知道衣服的品牌，就能在网上搜到同样的衣服或者类似款式的服装，让自己也过一把电影女主角的瘾。目前这个技术还没实现。

还有一种是手机抓拍：如果人在外面，看到什么东西很喜欢，用手机拍下来后上传，搜索，就能搜到相应的商品。这个技术已经由亚马逊在去年开始应用。

以上这两种网购方式，主要借助的是图片搜索的功能。

另一种技术会是时尚杂志的最爱。艾瑞咨询分析师苏会燕说，她曾和国内某著名时尚杂志集团沟通，该集团正在考虑不局限由模特来展示服装，而是充分发挥互动功能，通过平板电脑和手机的触摸屏，让用户可以自由移动和搭配服装，搭出喜欢的效果后，通过合作的品牌商家官网下单购买。

从网购1.0到2.0的升级

图片、文字、最多配上简单的商品说明视频，目前，我们所使用的网购技术，大多还停留在这样的初级阶段。在天猫总裁张勇看来，这还只是网购技术的1.0时代，在不远的将来，就会发展到注重体验和互动的2.0时代。

苏会燕说，现在很多人网购是冲着不用出门的便捷性，以及网上价格便宜、选择性多去的，但搜索商品、比较、结账，确实是一个缺乏体验乐趣的过程，所以商场、实体店为什么在网购冲击下依然能过下去，就是因为他们能为顾客提供现场体验的乐趣。也因此，一些网店开大了，开始愿意付出高租金开线下实体店，也是想弥补自身在体验这一块的不足。

而从未来发展来看，网购必定要从提升用户体验上下工夫。无论是虚拟试衣、还是自行搭配，都是往这方面发展的典型。