“这个行业投资过热，进入的企业太多了。”匹克体育公关部副总监刘翔告诉《中国经营报》记者。自2010年至2011年，整个体育行业预期过于乐观，投资过剩、竞争趋于白热化，使这个曾经的“红海”成为众矢之的。因此，寻找新的利润增长点，成为本土体育用品全行业的下一个目标。目前看来，本土体育用品企业已纷纷盯上了童装，这会是它们的“脱困之宝”吗？本期专题将进行深入的解析。

高速增长的童装市场正成为一片“蓝海”。中投顾问的报告显示，中国童装市场的复合年增长率为22%，2013年有望增长至3061亿元，是增速最高的服装类别之一。

然而，童装市场的竞争对手也越来越密集，除了已有的童装企业外，体育巨头耐克、阿迪达斯，本土休闲装企业森马、美特斯邦威、报喜鸟等也纷纷进入，而近期的一个热点就是，越来越多的本土体育品牌也在这里扎堆了：李宁、安踏、361度、特步等纷纷上马童装系列。再加上国外的童装品牌，整个市场并不平静。

对于新进入者——本土的体育品牌企业而言，现在进入童装市场，是否有戏？

“涉童”热潮

“本土体育企业做童装的方式分为几种：一是以安踏和361度为代表的自营，成立童装事业部从零开始做；二是合作，比如卡帕和派克兰帝成立合资公司；三是品牌授权，比如李宁将品牌授予第三方，收取一定的授权费用。”

2012年，各大体育品牌纷纷在童装领域“加码”。

4月，特步发布消息称，推出特步儿童系列服饰；361度童装则与央视少儿频道签订战略合作协议，加大推广力度；李宁将李宁儿童品牌独家授权给天津市宽猫咪儿童用品有限公司，期限为十年。

各家企业对童装均不吝啬投入。361度童装事业中心总经理陈志诚告诉本报记者，361度把上市募集资金的9%（约1.8亿港元）投入了童装品牌的研发及拓展。据了解，361度的童装事业中心于2009年5月成立，目前已在全国设有1500个销售网点，其中1320间为童装专卖店，180家位于361度较大型特许经营店铺内的专柜。而安踏童装店铺从2009年底的228家，也讯速增长到2011年底的632家。此外，特步也预计，年内在国内二三线城市开设约100家童装零售店。

“本土体育企业做童装的方式，分为几种，第一种是以安踏和361度为代表的自营，成立童装事业部从零开始做；第二种是合作，比如卡帕和派克兰帝成立合资公司；第三种是品牌授权，如李宁将品牌授予第三方，收取一定的授权费用。”关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉本报记者。如今，各大企业的店铺数量和销售额都在稳步增长，市场还处于放量增长的初级阶段。

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