日前，艾瑞咨询发布的2012年全年中国网络购物市场数据显示，由于全球经济增长放缓等诸多原因，电商整体增速回落。但网络购物交易规模突破1万亿元大关的电子商务行业已经成为成熟的商业模式，在今后几年将呈现何种发展态势？电商市场竞争将呈现怎样的格局？未来行业发展的突破口在哪里？

交易规模迈向3万亿

电子商务正在从一个新兴的商业模式，走向主流成熟的商业模式。艾瑞咨询数据显示，2012年中国网络购物市场交易规模达13040亿元，较上年增长66.2%，在社会消费品零售总额的占比达到6.2%。

去年11月30日阿里巴巴正式对外宣布旗下电商平台淘宝+天猫的销售总额突破1万亿元，占社会消费品零售总额5%-6%，相当于一个省全年GDP总规模。从季度数据来看，去年四季度由于受“双11”、“双12”等促销活动影响，中国网络购物市场交易规模高达4239.4亿元，同比增长80%，环比增长32.4%。

中国网络购物市场从2012年后开始逐渐进入成熟期。未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，艾瑞咨询预计，到2015-2016年中国网络购物市场交易规模将超过3万亿元。

竞争格局京东领先

以天猫和京东商城为代表的“两超”和包括亚马逊中国、当当网、易迅网等在内的“多强”将成为未来中国B2C市场的基本格局。

艾瑞咨询数据显示，2012年B2C市场格局方面，天猫以56.7%的市场份额位居第一。而在以自主销售为主的B2C市场中，京东商城凭借自建物流以及供应链上的优势，以49%的份额一路领先，优势明显；苏宁易购的发展速度加快，并辅以外部并购整合，市场份额达到13.6%，位居自主销售为主 B2C市场第二；其他重要参与者还包括易迅网、国美电商等，它们同属B2C领域的第二集团。

未来中国B2C市场“两超多强”的竞争格局将随时间变化而不断演进，天猫和京东商城是中国B2C领域平台和自营的两个典型代表，其领先地位短期内难以被撼动，而其他B2C电商依托技术、流量或供应链优势将在市场中获得或保持自己的一席之地。

移动购物将达1500亿

截至去年底，我国已经拥有4.2亿手机网民。据艾瑞咨询数据显示，去年移动购物交易额达550亿元，增长约380%，预计今年将达到近1500亿元的规模。随着通信与网络的融合及智能手机的普及，移动互联网时代已加速到来。

艾瑞咨询认为，移动支付结合了移动通信技术、互联网技术、电子商务技术、金融行业相关技术等，具有明显的跨行业技术特点。目前行业发展处于起步阶段，尚未形成稳定的市场竞争环境。

目前电商企业、银行等产业链各方凭借自身优势资源进入市场，全面繁荣有待行业应用的拓展和深化。不过，移动支付环节的兼容性、便捷性与安全性仍是众多消费者顾虑的问题。