11月11日所谓“光棍节”已成为电商重点打造的网络消费盛宴。阿里巴巴集团昨日确认，“双十一”购物狂欢节的支付宝总销售额达到191亿元，是去年的三倍多；与此同时，苏宁易购、当当甚至垂直电商网站的销售也都呈几何级数增长。值得注意的是，从阿里巴巴等提供的数据来看，今年移动用户快速崛起，在网民中所占比例大幅提升。

电商“双十一”销售额倍增

阿里集团公布的数据显示，“双十一”购物狂欢节当天，天猫和淘宝吸引了2.13亿独立用户访问，相当于有四成网民参与了狂欢节。与去年同日对比，销量达千万以上的店铺是去年的4.7倍，百万以上销量店是去年的3倍。而在191亿的总销售额中，天猫达成了132亿元，淘宝则完成了59亿元。

记者注意到，淘宝加天猫一日的销售额甚至超过上市公司王府井百货去年全年160亿元的营业额。网络消费显示出惊人的爆发力。商务部部长陈德铭日前接受记者采访时指出，今年扩大消费的六个重点工作之一就是规范发展网络消费。

仅以天猫公布的交易数字为例，这一成绩已经超越了去年全美国电子商务行业的最高纪录。据网络趋势调查公司comScore发布的报告，在美国互联网购物最为疯狂的2011年11月28日，即感恩节后的“网络星期一”，全美国电子商务行业销售额为12.5亿美元(约合人民币78亿元)。

而苏宁易购昨日公布的最新销售统计也显示，继11月9日-10日斩获150万笔订单后，苏宁易购11月11日订单量再创新高突破了170万单，三天累计订单量近300万单(有部分撤单)，销售金额同比增长超过20倍。此外，当当也透露“双十一”全天销售超1亿元，并实现服装销量相比店庆前的8倍增长。而1号店“双十一”当日的订单量和交易额也均增长了3倍。

不仅平台类电商，一些零售品牌的网上销售渠道也实现销售同比剧增。其中，截至11日晚24点，优购网上鞋城及百丽电商在“双十一”当日全网销售共实收订单逾25万单，销售额达到9723万元。

商务部数据显示，2011年，我国电子商务交易额达5.88万亿元，相当于当年国内生产总值的12.5%。截至2011年年底，我国网络购物用户达到1.19亿人，网络应用使用率达37.8%，网络零售总额达7825.6亿元，同比增长53.7%，网络零售总额占社会消费零售总额比重达到4.32%。多位业内人士预计，这一比例今年将突破5%。

移动购物用户快速崛起

值得注意的是，从阿里巴巴等提供的数据来看，今年手机移动用户快速崛起，在网民中所占比例大幅提升。手机淘宝当日支付宝交易总金额突破9.4亿元，平均每3个淘宝会员在访问PC淘宝的同时，就有一个会员在使用手机淘宝，而去年这一比例是5:1。

据阿里集团预计，随着智能手机的快速普及，移动购物人群将与日俱增，预计2012年底，手机淘宝累计登录用户数将超过2亿。

此外，电子商务还将网上消费延至线下。根据昨日公布的最新数据，仅阿里巴巴旗下的“聚划算事业群”就通过电子商务的O2O(从线上到线下)模式带动线下消费将超过百亿。数据显示：“聚划算”11月11日当天累计成交超过42万个生活服务，包括3300多间酒店、4000多个培训课程、10万桌美食，预订超过3700套房子、600多辆汽车。以每个生活服务给线下带去3000元消费为例，将给线下旅游、房产、汽车、餐饮美食、休闲娱乐等生活服务业带去超过一百亿消费。

“事实证明，中国消费者的消费力是巨大的，”天猫总裁张勇表示，“利用电子商务，就能激发巨大的内需增量，引发产业的巨大变革。”

目前，这场声势浩大的网络促销并没有结束，不少网友发现，淘宝上的部分商家的促销价并未在昨日修改，而是更名为“年底促销价”继续打折销售；此外，当当等网商更明确宣布，双11并非终点，各大网商以店庆为契机，仍会将此轮促销延续至本月下旬。

不过，在今年“双十一”中，一些商品价格虚高、变相提价、虚假广告等现象也同时存在，成为消费者投诉的重灾区。“继续扩大网络消费是我们下一步要做好的。”陈德铭说。据记者了解，目前商务部正抓紧起草电子商务管理条例，用法规来引导电子商务健康发展。