随着富士康、万达等传统企业纷纷转型电子商务，新旧商业模式的转型和融合成为全国“两会”热点。全国人大代表、浙江省侨联副主席陈乃科提交了一份《推动信息化带动制造业转型》的建议指出，随着传统行业转型电子商务的趋势越发明显，制造业的转型需求迫切，应该鼓励其利用电子商务建立起新的内销模式，实现转型升级。

随着网络零售年交易额首次突破1万亿，“现在的电子商务只是对传统零售渠道的变革，未来三到五年，将进入生产制造的变革，直到影响生活方式的变革，”陈乃科说，“显然，中国制造业应该抓住这个机会。”

传统制造业加码电商

3月1日，富士康科技集团宣布，将中国零售业务的重点转向网络销售。无独有偶，此前有报道称，12家宜家代工厂拒绝为宜家供货，自创“宜嘉美”品牌集体转型电商入驻天猫。

这些都不是偶然事件。陈乃科发现，如今在网络购物平台上已活跃着大量由传统制造业转型而来的网络零售商。温州龙湾“蓝藤卫浴”，此前专注为欧洲、中东等企业做五金卫浴外贸贴牌生产，2010年开始转型做内销，2011年下半年，其天猫店铺销售额已近千万元。

在浙江、广州等制造业大省，特色块状产业群集体触网甚至已经成为一种潮流。在“中国珍珠之都”诸暨，越来越多的珍珠企业借助淘宝、天猫平台试水内销市场。据不完全统计，诸暨各类珍珠产品网上交易额已经突破2亿元。永宝珍珠负责人王芳告诉记者：“诸暨珍珠产业一直倚重出口，低端产品廉价竞争成为困局，当地原珠收购价最低时一度跌到平均养殖成本的60%。珍珠企业不得不转向内销市场，并通过天猫和淘宝等平台直接面对国内消费者。”

再不转型过几年只能被逼转型

在陈乃科看来，随着电子商务的成熟，新兴的网络零售行业正成为传统制造企业的新营销渠道和增长空间，而且在未来几年内，将引起生产制造的变革。传统制造业再不适时拥抱电子商务，过几年也许只能被电子商务逼着转型。

艾瑞咨询数据显示，2012年中国网络购物市场交易规模达1.3万亿，在社会消费品总零售额的占比已达到6.2%，其中天猫和淘宝网就创下单日191亿、全年超1万亿的惊人数字。

电子商务具备低成本、高开放性、灵活性的优势，能够帮助制造企业绕开中间环节，直接面对消费者，大幅提高产品利润水平。同时，互联网技术的应用发展为消费者与生产者之间建立全新的信息交换沟通模式，能够从终端刺激制造企业提升生产、设计能力和服务的水准，甚至实现个性化、批量化、定制化的订单生产模式，最终倒逼制造企业实现转型升级。因此，电子商务也成为传统制造业打造自有品牌的一条捷径。

陈乃科还认为，随着越来越多传统制造企业的加入，线上经济对传统零售的颠覆性变革将进一步加速。自2011年四季度以来，整体百货业销售额、利润率明显下降。在深圳召开的2012中国ECR大会上，中国连锁经营协会表示，当前一二线城市的实体大超市受到互联网的冲击，聚客能力明显下降。据了解，银泰、万达、苏宁、新世界等传统零售企业已纷纷增加在电子商务领域的投入。