BCP中国商务信用平台：电子商务时代要“触电”，已经成为企业家们的共识，而如何才能寻找到最优路径，则是论坛探讨的焦点。

　　现在企业的竞争已经进入了立体作战的时代。别人开始运用海军、空军，你还只用陆军，怎么能获胜?我们需要思考，怎样和电子商务更好地结合，打造核心竞争力。“8月20日下午，浙江大学管理学院常务副院长吴晓波在”品牌浙商电子商务战略高峰论坛上的讲话引起了一阵掌声。

　　用手机随时随地轻松炒股!某些股割肉出逃肯定会后悔突发暴涨很可能不期而至股民福音：套牢股票有救了! 　　本次在浙江省人民大会堂召开的论坛由浙江大学管理学院、浙商全国理事会联合主办，新中大软件股份有限公司协办。在传统品牌企业面临发展的十字路口之时，这一论坛的召开吸引了数百位浙商前来参加。

　　探索传统产业的电商出路

　　本次论坛群贤毕至。浙江大学管理学院常务副院长吴晓波、浙江大学管理学院副院长卫龙宝、浙江大学竺可桢学院副院长陈劲、《浙商》杂志出版人朱仁华等领导、专家学者，万事利集团总裁李建华、浙江盘石信息技术有限公司董事长田宁、新中大软件股份有限公司总裁石钟韶等知名浙商出席了论坛。浙江省工商联正厅级巡视员郑明治主持了本次论坛。本次论坛旨在探讨浙商企业如何更好地“网络化生存”，抢位互联网。

　　2010年度我国网上购物规模近5000亿元，网购人次1.6亿，占全国零售总额的3.2%。预计到2015年，全国网购交易规模将达到12万亿元。传统的线下厮杀犹未平息，网上的跑马圈地烽烟已起。发展电子商务，已经成为当下企业家的共识。

　　如今，传统制造业、商贸业借电子商务转型升级的集体“触电”正愈演愈烈。论坛上，已经成功“触电”的浙商现身说法、犹在尝试的浙商取经问道，知名学者、专家答疑解惑，一场头脑风暴在七月流火之时热闹上演。

　　论战“触电”生死

　　这是一场已入疆场厮杀的先行者，与有意出征的企业家们的交流分享大会。

　　如今，浙江电子商务市场份额占全国的50%，杭州更是电子商务之都，阿里巴巴、淘宝、网盛、盘石等企业树立了一个个电子商务的新型样本。与此同时，更多的浙商跃跃欲试，希望在未来这场可能关系企业存亡的战役中获胜。《浙商》记者获知，本次论坛诞生的契机，正是来自吴晓波、朱仁华和石钟韶关于“传统产业如何拥抱电子商务”的一次讨论。

　　论坛上，吴晓波和陈劲的主题演讲获得了不少企业家的关注：继吴晓波将电子商务比喻为“企业持续发展、生死存亡的选择”后，陈劲鼓励企业家们积极创新。他亦指出了中国电子商务企业的不足，认为模仿、附加值低等弊病阻碍了广大电商企业的脚步。

　　作为专业的电子商务时代解决方案供应商，新中大的掌门人石钟韶以“抢位互联网”为题，认为“全民网购时代的号角即将吹响”。

　　会议的对话论坛环节最为火爆。

　　在以“传统品牌企业如何打造新一代网货品牌”为主题的对话上，不少已经在电子商务领域获得一定成绩的企业负责人无私地分享了自己的经验和教训，并立刻被“取经”。博洋家纺电子商务总经理吴荣华透露，他们以近200人的团队，做到了电子商务独立运作。如今博洋家纺电子商务已经拥有了自己的生产线、创办、发货人员和运营团队;同时，博洋家纺有了自己的网销专品。在选择了淘宝作为突破口后，迅速超越了其他同行，成为家纺业电子商务中的佼佼者。最“辉煌”的时刻要数2010年的双十一，“一天就卖了3468万元!”让吴荣华分外激动，当时创下了中国家纺在线销售的奇迹。在会后，吴荣华亦被同行“围追堵截”，询问电子商务技巧。

　　而在“品牌企业如何经营‘官方网店’及品牌社区”这一话题上，石钟韶和田宁因其在电子商务浸淫多年的功力，成为现场最受欢迎的“良师”。新大中是国内工程建设、纺织服装、装备制造等行业管理软件的领导企业，而盘石则是国内服务中小企业最大、最专业的互联网广告公司。两家企业的掌门人将服务电子商务企业多年经验作了总结，引发了众多企业家的思索。

　　在问答环节，台上台下积极互动，出现了很多“肺腑之言”。淘宝商城资深总监王煜磊在回答“如何最短时间内在网络上提升自己的知名度和影响力”时，坦率地说，在花大钱投入电子商务之前，要先思考“你的店是缺人来还是缺人买”的问题，然后再对症下药。

　　问答中，还出现了颇具意味的一幕：台上的佳宾浙江印象实业姚虞坚受到了嘉兴雅莹服装的负责人提问。姚虞坚在回答问题前先称，从销售额上看，“雅莹做得比我们大多了”。电子商务就是这么神奇。

　　直至论坛结束，仍有众多与会者意犹未尽。来自杭州博鸿小菜一碟食品有限公司的薛美安甚至辗转找到《浙商》记者，希望能与王永波直接交流。电子商务时代要“触电”俨然已经成为企业家们的共识，而如何才能寻找到最优路径，则是论坛探讨的焦点。

　　精彩观点

　　浙江大学管理学院常务副院长吴晓波：

　　传统企业的管理是价值链的管理，是一个封闭的系统，但是电子商务的管理是一个开放的价值网络。进入互联网，就掠过了以前传统的边界，这是一个全球新的趋势。取得成功的关键离不开功能价值与体验价值的结合以及有效价值的传递。虚与实的结合，使品牌创新进入了一个全新的时代。

　　浙江大学竺可桢学院副院长陈劲：

　　中国的电子商务有个问题是“模仿”，很多模式是国外一些已经成功的电子商务模式的“汉化”，原创的非常少。这值得警惕。另外，中国电子商务的附加值低，无法在现金流和增长潜力方面取得同步增长。

　　现在看来，创新是把远见、知识和冒险精神转化为财富的过程与能力。所以我们首先要认同创新和重视创新，理解创新。要有远见，把知识整合在一起。

　　新中大软件股份有限公司总裁石钟韶：

　　现在企业信息化里面有个端到端的热点，一方面是对我们的生产设备，制造端的管理;另一方面是消费端的管理。电子商务就是消费端。品牌企业的电子商务可以通过独立的官方网店，跟网络商城互动，互相陪衬、互相促进，加速电子商务进程。