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全球生乳暴跌挡不住外资品牌提价潮 多美滋最高涨
2012-07-17 10:54:14 来源:21世纪经济报道
消费者敏感度颇高的洋奶粉再度进入提价周期。在今年5月,美赞臣启动换装调价之旅之后,市场占有率第二的多美滋也迎来2010年6月之后的首次价格调整。

多美滋方面向南都记者发来声明称,本月推出的新一代多美滋优阶系列因相关研发投入及成本的增加,价格比原金装金盾产品有一定增长。记者从商超方面获得的信息显示,本次其提价幅度约在7%- 13%区间。而随着此前完达山、美素、明治、雀巢、美赞臣价格调整的完成,本年度奶粉价格已进入新一轮你追我赶的区间。但从全球生乳价格来看,新西兰、澳洲、欧盟乃至美国的奶价上半年不断滑落,显然因成本而提价缺乏直接证据。

多美滋憋两年提价一成

与美赞臣憋了两年才提价一样,这一次,多美滋也憋了两年。在今年2月南都率先披露美赞臣即将换装提价的消息之后,业界就开始对多美滋的价格调整充满猜测。

多美滋方面向记者表示,新一代多美滋优阶系列配方全面升级,因相关研发投入及成本的增加,价格比原金装金盾产品有一定增长。记者从渠道获得的信息显示,本次多美滋优阶将在平常的400G盒装和900G罐装之外再推出1000G罐装等多个包装形式,由于新品尚未完全进入渠道,目前可知1阶段的900G和1000G售价约在246元和270元左右,相比此前900G的金盾系列,提价7.5%.而相对美赞臣新包装的265元,惠氏爱儿乐的248元、启赋的408元,雅培金装智护的261元、亲护的352元、菁智的470元,和雀巢超级能恩的339元(800G装),似乎确实不算很贵。

“类似于此前美赞臣从234元一步提升至2 6 5元,提价幅度高达13%,但也不过是从几大洋奶粉中售价倒数第二贵‘浮’上中游水平,更别提与‘特供奶粉’之间的差距。”业内人士赵迈(化名)表示,本土品牌早些年就有越来越贵的趋势,尤其是那些原装原罐进口的,例如合生元[18.90 0.75%]超级呵护售价高达486元,光明培儿贝瑞468元,益智源超级金装488元,纽瑞滋金装也要298元。“即使是与洋概念无关的,完达山的安力聪也要312元,飞鹤的星飞帆(700G)则要350元。”

全球原奶价格一直下跌

记者了解到,近年来奶粉价格调整可谓此起彼伏。2010年雀巢开始正式上调部分成人奶粉价格5%-10%,澳优[1.46 0.00%]、贝因美[21.76 1.49% 股吧 研报]跟风调整10%,继而美赞臣提价8%,惠氏、美素、多美滋5月底相继涨价5%-10%,雅培提价也达4.97%-7.69%.去年则在澳优、美素于4月提价10%,并遭遇发改委管制之后,6月惠氏与雅培率先冲破红线全线提价一成。而今年以来,惠氏旗下高端品牌启赋价格上调近8%,完达山、美素、明治、雀巢、美赞臣也相继完成提价,再加上即将进行的多美滋,和传闻中提价幅度或达17 .5%的圣元,大多品牌都不忘提到成本压力。

但从目前的情况看,欧盟成员国原奶价格都低于30欧分/升(约合2 .34元/公斤),其中比利时原奶价格从去年11月的每升34欧分降至26欧分,德国从36 .9欧分/升下滑至29.8欧分,法国从33.13欧分/升降至28.50欧分/升,英国的1000多名奶农已聚集伦敦抗议乳企下调原奶价格。美国的原奶价格也同比下降23%,而5月牛奶产量则同比增长2%至799万吨。按照IF C N国际牧场联盟公布的全球奶价,5月全球原料奶价格为27.6欧元/100公斤,按汇率折约为2.21元/千克,比上月的29欧元/100公斤下跌1.4欧元,环比下跌5%.恒天然也在5月下调2012/2013产季的原料奶收购价格,澳大利亚迈高和W C B同样下调8%左右。

“不管是奶粉还是保健品,因原材料成本而带来直接价格变动的说法不太有说服力,但营销和人力成本的上升确实是不争的事实。”在赵迈看来,这就仿佛一个快速车道,上了就停不下来。“而且对美赞臣、多美滋这些大品牌而言,如果周围的其他洋奶粉都涨上去了,其实在没有理由不涨,在这个圈子里,如果价格一直比别人低,其实反倒会对消费者心理造成不良暗示。”

“关键是国产奶粉究竟如何挽回消费者信心的问题。”资深乳业专家王丁棉表示,洋奶粉频频涨价更多是缘于其市场地位的强势,而如果毛利率稍低的国产奶粉可以保证质量安全,也不会出现洋奶粉越涨价消费者越买账的怪圈。

“近两年国内原料、人力、物流、包装等成本大幅上升,包括饮料、速食品在内的食品类价格总水平都呈明显上涨态势,类似完达山等国内品牌亦在上涨,洋奶粉提价也可理解,不过因为其60%以上的毛利率难免让人有趁机吸金的联想。”中商流通生产力促进中心分析师宋亮表示,通过上涨获得利润最大化,可谓各大奶粉品牌价格上涨背后真正的逻辑。“多次调价印证,中国的婴儿配方奶粉领域属于完全缺乏弹性的市场,即价格上涨带来的量比下降带来的量更大。对国产品牌的不信任和对洋奶粉的盲目信赖,已导致在一二线城市洋品牌占有率高达85%,其中五大品牌占60%,三四线城市进口品牌占30%-40%,只有五线市场国产品牌才有九成空间。”

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