中国的电子商务发展时间不长，但也不短，对比美国的电子商务发展虽然起步晚但发展更迅猛，但由于深层次的消费者习惯和商业环境的影响了，中国电子商务市场始终问题重重，实现又快又好的发展十分困难。

城头变换大王旗，经历了这几年的高速发展之后，领军的电子商务企业也不断发生变化，主要的企业之间交叉换位明显，但进入2012年还是发生了一些有共性的变化。

一是主要的几家企业都开始练内功，对企业结构进行了不约而同的重组，从品类到管理架构都做出了深刻调整，这应该是的，电子商务企业从外练筋骨皮，到了内练一口气的阶段了，否则会倒地不起。

二是传统的渠道商和制造商都表现出坚决的电子商务决心，更多的资源投入到线上，这样导致传统的纯粹的电子商务企业面临被空心化的危险。在如今的世界，仅仅当别人的中介，会经常被人卖了的。

三是烧钱的模式遇到了不可逆转的打击，再也不会有更多的资本让电子商务企业来玩命消耗了，投入要有效益，这是商业发展的必须，长期的赔本赚吆喝是不可能的，所以很多电子商务企业都开始节衣缩食降低成本。

四是随着中国经济的下滑，企业库存空前壮大，电子商务的优势更加凸显，让中国的电子商务企业迎来了一个千载难逢的发展机会，而电子商务的发展也会在一定程度上帮助中国经济。只是，要想抓住这个机会，是需要内力的，内力不够强行吸收，反被其害。

奥运会在进行中，短跑项目吸引人，需要的爆发力，但一招错误或者起跑稍慢都会一败涂地，长跑节奏慢，对引起的关注也少，但长跑运动员往往获胜的把握更大，只要自己不犯太大的错误，有实力的运动员的胜算是很大的，冷门很少。

中国的电子商务企业，谁了短跑，谁在长跑呢?