360搜索商业模式分析1.自己做搜索引擎广告，可能性仅有30%。2.把搜索广告位卖给第三方搜索，可能性最大。3.只把搜索前几位的广告位卖给第三方搜索，双方就广告费用分账。

一触即发的3B大战战火继续蔓延。

一边，360的广告投放系统已悄然上线，商报记者在360搜索框内输入“鲜花”，第一个弹出的结果是中国鲜花网;另一边，百度积极部署防守，已有多地百度代理商通知员工卸载360软件。商报记者昨日更是从业内人士处了解到，这场大战不会就此结束，接下来还会有更大的阵势——360可能发起拦截百度广告的猛攻。

360

广告投放系统上线

此前一周被投资者问及360搜索的商业化目标时，周鸿祎曾回答说，搜索的商业模式已非常成熟，360对商业化并不着急，只要拿下足够的市场份额和流量，商业化就不是问题。

然而，事实证明，这又是周鸿祎放出的一颗“烟雾弹”。

商报记者昨日了解到，360的广告投放系统“360点睛平台”已悄然上线，采取了与百度类似的推广营销手法。

该平台介绍，这是基于360安全网址等产品的推广营销平台，将通过专业数据处理算法实现精准定向，成本可控，收益提升。该平台还介绍，平台的收费模式是支持CPC(按点击)付费，这也是搜索引擎的主要付费模式。

已开始摸索商业化

商报记者昨日在360的综合搜索框内输入“鲜花”一词，弹出的第一个结果既不是鲜花的名词解释，也不是鲜花的图片，而是中国鲜花网的网页搜索结果。

商报记者又输入“汽车”，弹出的前几项搜索结果都是汽车之家、易车网、太平洋(601099)汽车网等商业网站信息。

这意味着，360搜索已经在摸索商业化。不过，商报记者留意到，360的广告展示与百度的广告展示有所不同。在百度搜索网页上，右边全是推广链接，左边的广告信息则出现加灰并写有“推广”二字。

此前，360首席财务长徐祚立在谈到搜索平台时表示，公司“更欣赏谷歌在搜索商业化方面的一些做法，既保证用户体验，又保证广告主的效果”。他称，有别于百度的热门词竞价，360认为关键词市场是一个长尾市场。

指百度雇用水军

昨日，360还指出，百度在此次大战中雇用水军进行谩骂。

认证为“360综合搜索官微”的微博账号称，发现了一个奇怪的现象：创新工场董事长李开复在转发了360综合搜索官方微博的微博后，立即出现了一堆谩骂“李开复假学历”的回复，铺天盖地。360综合搜索官方微博继而转发了一条公布水军执行任务的名单和转发语。

多地代理商要求员工卸载360

商报记者昨日了解到，位于防守的百度方面，昨日出现多地百度代理商称为保护公司信息安全，禁止员工使用360软件的事。

据了解，百度在江苏地区的战略合作伙伴泛亚信息技术江苏有限公司，前日下午起，就要求员工全员卸载360安全卫士、360安全浏览器等软件，要求员工在工作期间禁用所有360相关产品。

泛亚信息创始人、CEO颜健鸥称，要求员工卸载360公司的一切产品，是为了保护客户的隐私和信息安全。他已经要求公司IT部门3天内排查所有电脑，同时要求软件部门在开发相关软件时，对浏览器作限制，不再支持360相关软件。

商报记者随后通过新浪微博了解到，官方认证为“烟台欣商信网络科技有限公司”、“青岛商至信网络科技有限公司”等的多家百度代理商，都要求员工集体删掉360软件。

重庆代理商称未接到通知

商报记者昨日致电重庆的百度代理商、重庆网润科技有限公司。该公司人员介绍，目前并未接到公司要求删掉360软件的通知，“我们现在做好自己的事情就行，不去理会大战”。

百度

大战走势

下一步，360或摧毁百度商业模式

“估计360和百度的搜索之战，几天之后还会有个戏剧性的变化。”昨日，一位不愿透露姓名的业内人士告诉商报记者，这个戏剧性的变化与360有关，火力将更猛。

该人士透露，360正在加紧准备拦截百度广告，即凡是装有360软件的用户，在访问百度时，仍将能看到百度的搜索结果，但不会看到百度的广告。360已做了测试，此事在技术上完全行得通，但不确定届时是分区域、分时段帮助用户拦截百度广告，还是整体拦截。

“这对用户来说无所谓，看不到广告，搜索体验会更好。但对依靠竞价排名挣钱的百度来说，却是商业模式遭到摧毁。”上述人士还说，如果此举成真，那些百度代理商要求员工卸载360软件，也就不难理解了。

不过，商报记者昨日就此致电360公司公关人员时，对方称对此尚不知情。

商业模式

360搜索广告位 卖给第三方搜索可能性最大

一面推出广告投放平台，一面准备拦截百度广告，对百度主要盈利模式造成颠覆性破坏，如果这一切成真，360搜索的商业化之路到底会怎么走?

昨日，重庆市互联网协会副秘书长、重庆网上解放碑总经理李滨虹向商报记者分析了他认为360搜索接下来会探索的三个盈利方向。

李滨虹认为，第一个可能是360自己做搜索引擎广告，但这个可能性仅有30%。

李滨虹说，360的优势在于桌面客户端的占领，是传统互联网三大桌面客户端占领企业之一，最大的变现能力就是用现成的流量变现。如果自己做搜索广告，还得铺天盖地找代理商，不如直接卖给第三方套现快捷。因此，360把搜索的广告位卖给第三方搜索的可能性更大。

第三个是，360只把搜索前几位的广告位卖给第三方搜索，双方就广告费用分账。

360将搜索广告位卖给第三方，与360网址导航默认谷歌有何区别?李斌虹介绍，前者与合作方合作卖广告，分到的是广告费，后者则相当于卖门票。

李滨虹还分析，去年百度的营收为140多亿元，谷歌在中国有40多亿元，如果360成功将搜索广告卖给第三方搜索，卖价将在10亿元以上。国内搜索市场上出得起这个价钱的不多，谷歌的可能性最大。如此一来，360就成为谷歌最大的金主，谷歌则通过360的流量来套现。

百度有无必要收购一款客户端强的公司?李滨虹认为，互联网行业都有一个产品周期，百度或许已经错过收购或做大一款客户端的最佳时机。

格局之变

百度独大需要改变 360能否撬动仍待观望

“百度现在是国内搜索市场的老大，游戏规则都由百度制定。这样一家独大的局面需要改变，也许真的会因360而改变。”昨日，重庆市互联网协会副秘书长、重庆网上解放碑总经理李滨虹告诉商报记者。

来自第三方机构Hitwise的数据显示，截至8月26日，百度、360、谷歌、搜狗、腾讯搜搜在国内搜索市场的份额依次为56.44%、10.22%、7.54%、7.14%、4.72%;而在360搜索上线的前一天(8月15日)，上述搜索的市场份额依次为62.1%、0、10.1%、7.8%、5.3%。

有业内人士认为，要撬动百度的地位，360还需砍下更多百度的市场份额，这样，360与搜狗的市场份额叠加，才能超过百度。360也许只有与其他搜索结盟，才能达到这一目标。互联网评论人士洪波认为，短期内市场格局不会改变太多，因为百度的优势非常明显。

李滨虹还表示，搜索大战未来必定会转移到移动互联网上去。360、谷歌等都做了移动互联网的布局，而百度的移动搜索动作相对没有这么积极。