国际知名服装品牌ZARA宣布正式进军国内电商。 昨日，Zara在中国大陆的网上商店正式上线，与其他电商界正盛行的底价风不同的是，其选择线上与线下同款同价的方式。

线上商品1个月免费退换

昨日，天府早报记者登录ZARA网上商店发现，网站遵从了一贯的简洁、大方、快时尚的风格，以滚动的背景充当焦点图。侧边栏除包含本周新品、女士、男士、儿童等系列产品，并且网上商店的商品和实体店同步上新，且价格将保持一致。

网上的商品价格比实体店便宜已是不争的事实，各个商家纷纷以价格的优势吸引消费者，线下实体店开始向线上进军，为了顺应电商的低价优势，往往线上、线下会销售不同的商品，而Zara却选择逆向思维，摒弃了国内大多数电商自杀式的低价战略，线上、线下同款同价销售。

不仅如此，Zara网上商店的退换货规定也同实体店相同，在起售一个月内，可选择上门取件或者免费退换至Zara店铺。

Zara一直以对流行的快速反应和高效的周转流通著称，被国内时尚品牌界和零售界视为快品牌的鼻祖。目前，Zara已在20个国家和地区开通线上业务。在电商的快速发展，让快品牌Zara、Gap、H&M等公司也开始在不同领域有所涉猎。

对企业库存要求更高

业内人士表示，此次Zara选择独立B2C进军国内电商，并在线上不走寻常路的做法，主要是因其准确的市场定位和快捷的服务，或许为电商带来了新的定义。

艾瑞分析师苏会燕表示，一些传统企业发展线上业务时，也会采取同款同价的做法。“对消费者来说，更希望在网上能买到更便宜的商品。”苏会燕说，可同款同价的方式可能会让消费者在心里打个折扣，既然线上、线下的价格一致，就没必要在线上购买，毕竟线下还能看到实物，能够试穿。但对企业而言，则是保持了品牌的一致性。同时，苏会燕还认为，线上、线下同款同价的做法对企业库存的要求会更高。