10月15日，天猫“1111购物狂欢节”预售正式开始，消费者可登陆预售平台(yushou.tmall.com)先付定金再付尾款购得商品，预售商品包括稀缺品、集采商品以及根据消费者个性定制的商品。

预售模式的推出将有助于商家更加精准地锁定消费者、提前备货，更有效地管理上下游供应链。这被业界视作对C2B(即消费者对企业customer to business)电商模式的新探索，也打响了天猫“1111购物狂欢节”的第一炮。

15日预售平台上线当天，记者发现诸多国内外顶级大牌奢侈品也前来助阵。诸如全球专柜需要提前2~3年预定后才能提货、亚洲唯一一款的爱马仕(Hermes)女士铂金手包、Tiger Woods 签名限量版腕表、古驰GUCCI女款太阳镜、比利时三大巧克力之一leonidas手工品牌、i.t :CHOCOOLATE风格男款羽绒服、香奈儿 Wallet on a Chain 黑色羊皮链条手包、银色双“C”Logo奢华女士耳钉、东阿阿胶限量珍藏版、53度茅台九龙墨宝30年等。

天猫预售平台负责人马学军表示，“物以稀为贵”，稀缺型预售有着天然的消费群体，消费者可以早定早得、早定早实惠，并且在一个公平的平台上获得稀缺限量商品，这与传统线下购买更具优势。“优势在于不仅稀有的是商品的材质和数量，更有低于线下专柜以及原产地市场价的价格。”

除大牌场有一定的稀缺限量预售商品外，其他预售分会场如服饰、投资金、家居建材、生活、家电数码绝大部分都以集采预售为主导。与以往活动和团购网站不同的是，本次参与“1111网购狂欢节预售”的400多个商家主要以线下品牌为主打，如周大幅、Levi''s、波司登、美特斯邦威、安踏、俞兆林、七匹狼、ONLY、秋水伊人、鄂尔多斯、爱慕、罗莱、富安娜、顾家、九牧、圣象、曲美、多乐士、惠氏、帮宝适、欧莱雅、兰芝、海尔、TCL等。

据悉，集采预售货品主要由新品和畅销品为主。新品预售一般是卖家在新品出来之后，先拿一批进行预售，采集市场反应，以便更合理的进行大规模生产与渠道铺货;畅销预售一般是市场反馈非常不错的商品，采用预售的方式，有利于卖家掌握消费者的喜好和采购定量，从而降低供应链端的成本，既能保证商品的品质，又能满足消费者对价格的期望。

马学军介绍，预售模式可以真正将传统品牌商优势在电子商务大战中释放出来。集采预售主要通过互联网可在短时间内快速聚集单个分散的消费需求，给卖家一个集采大定单，卖家预先拿到定单后，可从供应链的后端、中端或前端进行优化，降低商品成本，给消费者优质价低的同时，也最大程度保障了卖家的利润。