此前，有很多品牌厂商为了能让消费者更放心，同时也为了防止假冒伪劣的不良企业盗用自己的品牌扰乱市场，就会在商标合格证或者外包装的明显位置上印上防伪码标识。而今面对假货、水货、蹿货猖獗的化妆品网购市场，“防伪码”的引入无疑是一项很好的打假新举措。
对此，聚美优品副总裁刘惠璞表示，“其实，目前很多品牌有防伪码，比如丝塔芙，AA网。我们思前想后，认为只有建立防伪码，然后在官方网站查询的方式，才能真正解决消费者的购买顾虑。我们明白，聚美优品是电商美妆行业的旗舰品牌，用户最多，同时质疑声也最多。因此，我们自然要背负着颠覆过去，建立新规则的使命！从今天开始，聚美优品会和每一个合作品牌，共同推进正品的防伪码网络查询工作。我们相信在不久的一天，用户再也不用担心在网上购买化妆品，而那些真正祸害行业的假货贩子也会无所遁形！为此目的，聚美要投入大量人力财力，我们在所不惜！”
当有媒体记者问到“那现在没有防伪码怎么办，怎么查”时，刘惠璞表示当场表态说，“如果您实在不相信，您就退货！聚美是业内首家支持30天无条件退货的电商平台。事实上30天无条件退货成本巨大，我们经常收到被用掉、或者被倒的一干二净的产品。但因为这样做可以让消费者信任聚美，所以聚美一直在顽强的坚持。”
有业内人士表示，3.15期间，舆论界对网购假货的说法给聚美优品为代表的中国电子商务企业以巨大压力，尽管行业认为品牌厂商及电商企业在打假问题上负有一定的责任，但打假问题不是一两家企业就能加于解决的，需要全行业及利益攸关方的群策群力。也正是基于此，作为中国化妆品网购市场的Ｎo.1品牌，聚美优品于近日联合首批40余家国内外顶级美妆品牌发起成立“真品联盟”，并呼吁品牌厂商与电商一起携手向假货开战，向不明渠道货源开战，向打假不作为企业开战。
相信，随着越来越多品牌厂商加入“真品联盟”以及象防伪码等打假创新举措的推出，中国化妆品网购市场或将全面向正品化、规范化、有序化和健康化方向发展。“聚真品，美不凡”，聚美优品全网无假的梦想已然启航、前行！