京华时报[微博]讯(记者祝剑禾)昨天，由京东挑起的618电商大促显得风平浪静，各家电商之间也少了口水仗和价格战的硝烟，不过都步调统一地齐推手机端购物，争取无线端的流量。业内人士分析，目前国内电商格局已经确定，消费者线上购物也趋于理性，电商市场的竞争将从价格过渡到服务。

喊得最猛降得不猛

今年618是京东上市之后首个周年庆，京东下大力气造势，瞄准天猫[微博]双十一试图在年中再造一个电商购物节。其他电商也很给面子，天猫、苏宁易购[微博]、国美在线、当当网[微博]、亚马逊[微博]、1号店、唯品会纷纷加入其中，借机促销。只可惜消费者似乎热情不大。

根据第三方数据监测机构帮5买提供的信息，昨天国内主要电商网站的流量，与前一天(6月17日)相比仅增长7.74%。不过京东仍然成为了流量方面的赢家。根据另一家第三方比价机构惠惠购物助手提供的数据，京东吸引了昨天全部电商网站流量当中的55%。

不过有意思的是，“低价”喊得最猛的京东，却不是降价最猛的。有消费者在网上贴出截图，京东的某款耳塞和某款空调的价格，分别比苏宁易购和国美在线高出数百元之多。

惠惠购物助手的数据也显示，在昨天的图书品类中，平均最低价的是当当网；数码品类则是亚马逊；家电品类是苏宁易购。而总体来看，最实在的是国美在线，因为昨天该网站的历史最低价产品占比最高，达到了42%，京东则是36%，排在第二。

主战场转至手机端

昨天的电商大促最大的亮点在于各家把战场转移到了手机端，纷纷推出了比在PC端购物更实惠的价格或者更好的服务。

奥维咨询分析师郭章友指出，在推广手机端购物方面，有微信助力的京东显然更占优势。此外，目前国内电商(B2C)格局已经基本确定，天猫、京东和苏宁易购组成了第一梯队，国美在线、当当网和亚马逊组成了第二梯队，再加上1号店、唯品会、聚美优品等垂直电商，各家的位置和地盘已经相对稳定，比拼的手段也会从价格战转向服务战，包括购物体验、物流配送、售后服务等方面。（京华时报）