电子商务向O2O的进化为消费时代提供了最新的注解，2015年，电商的狂欢不仅有传统阵营的参与，新势力的加入也让这出大戏更有韵味。在这个“互联网+”颠覆传统格局的一年里，电商行业瞬息万变，而这个行业的每一个关键词都在改变着居民的生活。

电商移动端超越PC端 成为主流渠道

在过去的一年，我们在朋友圈看到最多的应该是广告刷屏，没错，这就是微商！2015年微商火得不行，甚至让人有种“全民从商”的感觉，朋友圈里化妆品、生活用品什么都不缺。微商以朋友圈为基础传播渠道，催化了移动端的成交量。

据全球管理咨询公司贝恩在2015年11月9日发布的报告显示，移动电商不断从PC端抢占市场份额，由2010年的1%到2014年的35%，预计2015年达到55%。而这一点也在艾瑞咨询2016年1月14日发布的报告中得到证实，报告显示，2015年中国移动端网购交易额同比暴涨123.2%至2.1万亿元，在网购交易额中首次超越PC端达到55%。

这是因为电商抓住了消费者的碎片化时间，而移动端支付方式的便捷更是让消费者随时随地都可以买买买，这些都促使越来越多的消费行为从PC端向移动端转移。

电商行业更加规范 传统企业或迎新机遇

“912亿”这个数字大家应该都有印象，这是2015年双11当天的交易额。2015年，阿里与苏宁联姻，此外还有腾讯京东的微商，易观智库研究数据显示，这两部分占到中国电商行业90%以上的市场份额，或许这些都将促成中国电商形成双寡头的格局。

与此同时，这个数字背后还有一个值得思考的数字：912亿中80%的销量来自于传统品牌，然而在此之前，淘宝销量的80%却是来自于互联网品牌。那么究竟是互联网品牌落寞了，还是传统品牌又开始发力了呢？行业专家表示，传统品牌有其品质、工艺、文化等品牌价值，只是在互联网的冲击下常常被网上价格击败，但随着电商环境管理的日趋严格，如新广告法和政策法规的颁布、舆论对电商假货、刷单的关注等，必然会有利于比较成熟的传统企业可持续化发展。

对于消费者来说，在购物过程中除了价格因素，良好的消费体验才是促使其二次购买的关键因素，而传统品牌在这方面有着得天独厚的优势。相比网络品牌，一般传统企业在资源投入方面占有一定优势，从而能够保证消费者的售前和售后购物体验，如果再利用好电商平台，传统品牌在电商平台的春天也将来临。

另外，2015年电商行业线上线下融合的趋势加快，如阿里投资苏宁、京东投资永辉等，这些足以说明当线上流量达到瓶颈的时候，线下流量将成为电商的重要流量来源，而这些对于本身就拥有线下流量的传统企业来说，把自己的线下资源变成电商的流量入口，再结合电商平台稳步发展或许才是未来的方向。