每年的五一、十一、春节等传统节日期间，各大商场和卖场的促销优惠活动就成了大假里的一大亮点。可对于11月，这个前不挨村后不着店的季节，商家也没闲着。由天猫发起的“双11光棍节”到今年已经是第四个年头了，今年，除了一如既往的天猫促销以外，京东、腾讯等也宣布加入到当中来。而规模庞大的促销活动无疑让11月成了一场盛大的流量季，也成为了电子商务和传统企业渠道融合的季节。电商盛宴从狂欢日延至狂欢月

今年是天猫“双11”的第四个年头，因惊人的交易数据，让其已经不单纯只是一场促销活动，而成了众人关注的电子商务盛宴，传统企业开始盯着这一活动，以期望从中获得消费的空间。天猫总裁张勇表示，今年的“1111狂欢节”，阿里集团旗下淘宝、天猫和聚划算三大事业群将共同出击，仅天猫入围“双11”的商家就从去年的2000家上升到了1万家。而在“双11”推出的四年里，快时尚、大品牌、奢侈品，很多以往只在大城市能买到的商品，进入了内陆乡村消费者的购物车。根据淘宝数据显示，三四线及以下城市的注册会员数增速、成交额增速，已经连续4年超过一二线城市，一直保持在100%以上。从阿里巴巴集团表示，“双11”起到测试和释放电商潜能的作用，三届“双11”不仅推动了中国电子商务的服务水平，也让网购从一线城市白领的时髦行为，变成不分时间地域的全民消费新模式，电子商务将成为中国拉动内需、促进中国城市化进程加速的核心动力。天猫副总裁王煜磊表示，地级市及以下市场的消费者需求必须更好地得到满足，“双11”将继续在探索针对这些市场消费者的商品和服务创新方面充当先锋。

不仅仅是天猫为“双11”做着准备，京东、腾讯等也宣布加入到当中来。记者了解到，腾讯于10月24号左右推出抢福袋活动，届时将会有店铺券、补贴现金以及打折和买满送等活动推出。而京东商城的沙漠风暴活动从10月10日推出以来，也分别推出了买满送、礼券等让利活动，以期为商家创造更多的销售机会。而从今年的备货方面来看，也不难发现，对于传统商家来说，网络渠道在其渠道战备中，占据了越来越重的位置。对于品牌来说，今年的“双11”不仅是电商部门“双11”，而是VP甚至总裁负责的项目，从全渠道的角度来考虑“双11”的备货。王煜磊称，今年很多品牌都把原有渠道的单品和整个电商的单品做了整合，让其不仅仅只针对电商这个渠道，而是放在自己的整个渠道中来全盘考虑，这是把电子商务渠道和传统渠道相互融合的一个巨大转变。“双11”也从货架式转变为预售、C2B定制、O2O模式，从消费者狂欢日延长到狂欢月。

电商大促销带动众多销售行业

记者从天猫总裁张勇处获悉，据初步估计，今年，服务于“双11”狂欢节的商家，线上线下，从快递业、支付行业、第三方服务业以及电商平台等相关行业从业者，将达百万之多，可谓是带动了众多的销售行业的参与。天猫物流事业部总监龚涛表示，每一年的“双11”不仅是对天猫和商家的大考，也是对整个中国物流快递体系的大考。去年“1111大促”，一天内淘宝和天猫产生的订单包裹量达到2200余万件。以电商快递起家的四通一达快递公司仓库内快件堆积如山，出现爆仓情况。今年，为了给消费者更好的物流体验，天猫、商家、快递公司都提前做了更充分的准备。日前，中国快递协会日前已组织顺丰、四通一达、宅急送等九家快递企业商讨“双11”的具体部署。

去年的“双11”，由于交易量暴涨，当天多家银行的网银都曾出现故障一度难以付款，甚至一些银行网银恢复之后又再度“受伤”。记者从阿里巴巴集团副总裁刘振飞处获悉，从今年8月份开始，整个技术团队就开始进行演习和模拟。“三年前我们每天能处理的订单在300万笔到500万笔，今年1111我们准备的规模在一亿笔，一天产生一亿个包裹，这是我们做的技术准备。”而为了避免类似的情况发生，支付宝和各大银行从今年7月就开始了“双11”的战备磋商，据了解，目前支付宝已完成性能优化，系统已经具有支撑亿级交易的能力。工、农、中、建、交等大行也正在进行系统优化，以应对“1111”当日汹涌而来的交易和付款。“尽管准备充分，但是支付压力还是很大，缓解支付压力有效的办法是支付宝余额支付。”刘振飞说，“希望大家在‘1111’之前提前进行支付宝充值。”