“双十一”已经过去9天，但围绕其产生的热议仍在发酵。

天猫总裁张勇高调宣称，利用“双十一”进行大促销，支付宝总销售额达到191亿元，其中天猫132亿，而这次成功，反映了一种新经济模式的崛起。

这场盛宴的参与者，都是理性购买吗?男性网购者和女性网购者谁更理性?潇湘晨报联合大湘网对此作出调查，截至11月19日19时，共有4631人参与。其中，七成以上受访者认为自己网购很理性。

34.01%受访者想买时不管多贵都会网购

一台咖啡机需要3000元吗?武青松在商场徘徊着，决定先不下单。

回到单位，武青松在网上找到了这个牌子。令他惊讶的是，正是这款咖啡机，商场老板打包票是“韩国原装进口”、价格3000元，网店则声明“韩国牌子、浙江出产”、价格1800元。

在网上购买了这款咖啡机后不久，武青松的新家要装修，他再次网购了20559元的电器建材。他家的灯、开关插座等都是网购来的，“有些东西单件价格最贵的，4000多元。”

是不是网购者对网店都如此信任?潇湘晨报联合大湘网调查显示，45.63%受访者“单件价格500元以上的东西不会网购而会选择到实体店购买”，而34.01%受访者则“想买时不管价格贵不贵”都会买。

武青松属于“想买时不管多贵都买”的群体。装修时他买了一款价值3000多元的马桶，运到家时拆封，发现损坏一点，立即退货。商家再次发货，第二次完美收货。“想要网购有保证?我的经验是选择品牌店购买。”他说。

从网购小件商品，到家电家具也网购，已成常态。“过去哪有卖建材的网店?现在连卖瓷砖的网店都出现了。”网购者李惠敏说。

房子装修时，李惠敏网购了灯具、电器、家具等，感觉挺好。其中，电视机和洗衣机分别比实体店的同款便宜1300元和410元。

“要警惕网络陷阱，但如果关注网店的综合评价体系，就能更好地避免上当受骗。”李惠敏说。调查显示：55.32%受访者会综合考虑买家对卖家的评价、卖家的等级、好评率和开店时间的长短等，不看评价指标想买就买的仅占4.99%。

25.16%受访者每次网购都会对商品作比较

“国内淘是为了省钱，海淘是为了安全。”张跃这样总结她的网购经历。

2008年，三鹿奶粉事件爆发，张跃刚好怀了宝宝。因担心国内奶粉出问题，一些论坛上出现许多“海淘”的攻略帖。“看了些帖子，因为英语还行，就开始了海淘。”她说。

她常去的是美国最大的药品保健品网站drugstore，买奶粉、婴儿钙、鱼肝油等，加上运费算下来也只比国内的略微高一点，“但是质量可以更让我放心”。

前年开始，随着“背粉族”增多，中国海关对个人邮寄奶粉收50%的关税，张跃不再海淘奶粉，转而买些保健品，有成人的复合维生素，钙片，骨胶原胶囊，女性美容的葡萄籽胶囊、胶原蛋白等，碰上节日促销如圣诞节、感恩节等买些护肤品的套盒。

去年，张跃海淘消费了3万元人民币(不算运费)，淘宝上花了4万多元。她说她现在的生活，旅游、买机票、住酒店、吃饭和KTV，全由网购搞定。

张跃认为自己海淘的时候很理性，要估算运费，汇率，可买可不买的坚决不买，而淘宝的时候就随性多了，有时候纯粹是买个好心情。她最重要的网购心得是：国内网站买个东西要比来比去，看买家对卖家的评价，比质量，比价格;国外网站没这么麻烦，基本只要算汇率，看价格是否适合自己，就可以直接买。

网购时，果真每次会通过不同网站对同一件商品进行比对吗?调查显示，每次都会比对的占25.16%，有时会，有时不会的占61.41%，每次都不会比较的占13.43%。

“海淘一族应该关注网购风险，”湖南省社会科学院经济研究所所长、研究员肖毅敏说，要选择知名的网站、信誉好的电商，能选官网最好选官网，不熟悉、不确定的还是要小心，“国内淘友用VISA信用卡在境外网站上购物是最多的，要小心信用卡存在的安全漏洞。”

仅3.00%受访者网购消费占总消费八成以上

张芸(化名)曾在网上看中一套促销的青花瓷碗，买回来后，发现家里实在不缺碗，不敢拿回去，怕被家人说，悄悄放在办公室的柜子里。

三年后某一天，她整理办公室柜子时发现装碗的盒子：嗯，这是啥?打开一看，想半天才想起：原来是N年前买的东西。

调查显示，18.66%受访者有过网购不理性的经历，71.02%受访者没有这样的经历，10.32%受访者表示“不好说”。数据分析发现，网购中不理性购物行为的比例，女性要比男性高

65.4%。

“今年刚过去的‘双十一’我还是很冷静的，基本没买东西，但去年就疯抢了一堆，”张芸笑着说，网购到的一柜子衣服，自己都不知道有多少件是从未穿过的，“过去看到网上有好看的就想买下来。”

最开始网购时，买回来的东西，基本闲置，闲置一多，有些可买可不买的就能够hold住了。张芸认为，这是网购者“从初级迈向达人”的必经阶段。张芸从2003年开始淘宝，有一段时间，每天都要上淘宝，每周要买好几样东西，“都有瘾了。”后来，她经常看自己支付宝的数据，整理一下衣柜，慢慢就理智了。

张芸的老公林先生也是一个网购爱好者。今年，林先生在淘宝上买了两个手机和一个笔记本电脑，“我买的东西，都是必用的;而张芸90%的东西都网购，不过很多东西不见得会使用。”

调查显示，全年网购总金额不会超过全年消费总金额20%的人，占了64.00%。仅有3.00%受访者超过80%的消费通过网购实现。而张芸，正是其中一个。

“这些数据说明个人网购消费额占全年个人消费额的比例还不算高，”阿里巴巴集团研究中心孔翎认为，网购不会取代实体店，两者是一个相互补充的购物模式，另外，现在的实体店已经不仅仅是商店，而是综合型的商业体，电影、餐饮、商场、美容、教育等聚集成一体，去实体店也是一种生活方式。