京东618可以说是一个值得我们深思的日子，在同一天，天猫、苏宁易购、国美等分别做出了巨额让利消费者，其中的缘由不得而知。而且这种拼资本、拼低价的电商价格战，不仅属于伤敌一千自损八百的恶性竞争，也不利于消费者理性网购习惯的培养。

百货类遭受电商价格战冲击

电商市场出现的价格战一方面为了阻止同行上市，抢风投;另一方面也表示电商市场现在秩序混乱。因此5月30日，商务部电子商务和信息化司副巡视员聂林海在京交会上表示“国内B2C自身起步晚，发展环境差，现在又内耗严重。如果我们市场观念不转变，B2C企业发展会受阻，这将是国内电子商务的一场灾难。”所以说，纵观整个行业其实都正在经历蜕变的过程，电商企业们只顾自身哄抢市场份额却忽略了行业的良性发展，一定程度阻碍了行业发展的进程。

同时从京东商城10亿元零利润“店庆月”、苏宁易购“3折起天天抢”、天猫补贴2亿再加2亿、亚马逊上亿元“低价总动员”等活动可以看出，线上让利活动频繁，金额大，收益自然也相比平常更可观。但是，常言道，此消彼长，线上市场广阔之后，实体店的市场份额自然会相应的缩小，这样就对线下一些经营同类产品的实体店遭受到一定的冲击。

据世纪联华百联清城购物中心总经理何向阳和白领时装有限公司董事长苗鸿冰表示，今年中国各大百货公司销售业绩都呈下滑趋势。在上海记者发现，已经出现了百货公司开始关门的现象。而且从日前深圳召开的2012中国ECR大会上了解到，由于受到互联网的冲击，实体店的聚客能力已经明显下降。今年以来，国内重点大型零售企业的增速虽然有提升，但是增速却下降了11.44%。所以说，电商价格战为百货类实体零售业发展带来了很大的生存压力。

电商价格战 几家欢喜几家愁

电商价格战为百货类零售业带来的冲击确实不小，但俗话说物极必反，带来冲击的同时，也有人从中看到了希望。电商价格战虽然搅浑了整个行业的发展环境，但是从苏宁易购、国美等电商企业的销售额、沃尔玛百货公司对1号店的股权增至51%这些电商大佬们的动向来看却让很多商家垂涎三尺。同时也预示着电商将是未来的发展趋势。因此，这就造就了像红美商城这类电商平台。

仔细分析不难看出，虽然现在网购已经成为了消费者一种习惯性消费方式，而且电商市场经营的品类也逐渐齐全，对于入驻电商平台的商家和选择网购的消费者来说，其根本原因就在于其相对于比较实惠的价格。众所周知，利用电商平台相比实体店要省去很多成本资金，因而价格会更低。但是，“价格体系”并非仅由成本决定，其销售渠道和方式也同等重要。

据艾瑞网专家-沈志勇表示，虽然去年中国网络零售市场交易规模突破了8000亿大关，但是网上零售额占社会消费品零售总额的比重却只有4.3%，而且即使在网购零售发达的德国和英国，这一比例也只有9%和12%，由此看来实体零售仍然是市场发展主流方式。所以说，像天猫这类第三方平台和美乐乐这样的垂直型电商平台都有筹划线下市场，而起主要因素就是实体零售的主流并未改变。

美乐乐扩张实体店 实为转型？

据美乐乐新浪官方微博消息显示，截止6月26日，美乐乐已经在全国开设有74家体验馆，且6月1日至19日，不足20天的时间里美乐乐就开设了20家体验馆，上海二店、三店;成都二店、三店;重庆三店、四店等;平均每天开设1家体验馆落成。其中，江苏省已经拥有11家，浙江9家，下月底美乐乐有望在全国突破100家体验馆。

当然美乐乐所经营的家具产品与百货类又有一定的差别，而且相比百货类引发价格战的可能性会小一些。除去家具产品本身价格因素之外，其本身很大的体积也是重要的原因。百货类快消品具有使用周期短，更换速率快，价格便宜，体积小等特点。

对于普通消费者来说购买一件像衣服、鞋袜或者其他生活用品是容易办到的，而且这类商品对于消费者来说也不会造成累赘的感觉。但是如果说，在不需要家具的前提下，就算家具价格战打的再厉害，这对于消费者来说也没有任何意义，买回家还没有地方可以摆放。所以说电商价格战相对于家具电商来说，影响相对要小一些，而且建立实体店对于家具电商企业来说也更加的适合。

因此，从美乐乐现在的发展现状可以看出，企业在选择自己经营模式的时候，应该在认识大流的基础上针对自己的企业特征采用实际问题实际分析的原则加强对企业的经营。