张裕今年第一季度财报显示，公司营收为19.12亿元，比去年同期下滑8.5%，未能实现开门红，而此前多年，该公司一直维持20%左右的增长幅度。

业内分析人士认为，除去企业自身的问题，进口葡萄酒的冲击是其第一季度业绩下滑的重要原因。为了改变这一局面，张裕开始调整战略，决定把进口葡萄酒代理和白兰地业务作为新的利润增长点。

这一转型能否如张裕公司总经理周洪江所期待的：拉动张裕未来十年的发展？一切尚需要时间来检验。

进口酒搅局

进口瓶装葡萄酒的增速明显快于国产葡萄酒，但仅占到国内葡萄酒总消费量的17.1%，增长潜力巨大。

中国酒业协会统计数据显示，2011年中国葡萄酒产量116万吨，同比增长13%。来自中国海关总署的统计数据则显示，2011年葡萄酒进口总量为36万吨，其中瓶装酒进口量为24万吨,同比增长65%。两组数字对比显示，进口瓶装葡萄酒的增速明显快于国产葡萄酒，但仅占到国内葡萄酒总消费量的17.1%，增长潜力巨大。有葡萄酒行业专家指出，随着中国消费者对葡萄酒需求的日益多元化，进口葡萄酒将继续保持较高的增长速度。

在进口葡萄酒的冲击下，很多经销商都把进口葡萄酒作为第一选择，国产葡萄酒在整体市场蛋糕中所占的份额开始出现下滑趋势。国内最大的葡萄酒进口商之一ACS总裁直言：国产葡萄酒需要进一步提高高端产品的品质，否则进口葡萄酒将不可避免地占有更多的市场份额。同时，该公司还将销售收入预期从2011年的12亿元提高到了2015年的43亿元。

为应对进口葡萄酒带来的冲击，国产葡萄酒品牌老大张裕也开始寻找应对之策。据了解，从去年下半年开始，张裕已分别建立健全了以白兰地和进口葡萄酒为主体的销售体系，提高白兰地和进口葡萄酒的市场覆盖面。在今年年初，张裕还对销售组织架构进行战略调整，成立了自有品牌葡萄酒、白兰地和进口葡萄酒三大销售公司，希望借此拉动张裕未来十年的发展。张裕副总经理孙健表示，张裕希望通过先锋酒业将葡萄酒和其他酒种在内的代理做起来。否则，“未来10年可能撑不住”。他同时表示，靠过去10年建立在数千名经销商和销售人员基础上的深度分销体系，已经难以保证公司未来的高速增长。以次充好、假冒伪劣以及食药安全薄弱等行业诟病，近几年正有愈演愈烈的趋势。我国食品、药品企业如何建立相对完善的信用投诉、监督体系，对企业进行信用认证和信用评级，如何提高企业的诚信度，已成为整个行业迫在眉睫需要解决的问题。

行业信用等级评价是商务部和国资委共同组织开展的，旨在推进我国商务领域诚信体系建设的一项重要工作，从2006年至今，已有百余家全国性商会协会参与了此项工作，覆盖了国民经济的重要领域。行业信用评价工作提升了企业的诚信意识和信用管理水平以及商会协会服务会员的能力，对建立和完善我国商务流通领域企业信用体系、整顿和规范市场经济秩序起到了重要的推动作用。食品、药品企业的规范、诚信，关系到行业风气，更与老百姓的生命健康紧密相关。开展食药行业信用等级评价工作，促进食药企业诚信经营，杜绝食药安全事件发生，保障消费者利益的有效途径，也是推进我国诚信体系建设的重要抓手。