截至今年5月，1号店对外公布的入驻品牌商已达2000家。公开数据显示，去年1号店销售额27亿元，同比增长约300%。

正当苏宁、国美与京东商城刘强东掀起所谓史上“最惨烈”电商价格战的时候，世界排名第一的零售业巨头沃尔玛对电商1号店的增持收购事宜历经9个月的审查后，终于获得商务部放行。

8月14日，国家商务部反垄断局对外披露，“决定附加限制性条件批准沃尔玛公司收购纽海控股有限公司33.6%股权的经营者集中反垄断申报。”这意味着，沃尔玛对1号店的控制权从之前的17.7%增加至51.3%的绝对控股。

不过值得留意的是，这项交易被放行的同时，商务部也为沃尔玛在中国运营网店设置了一定的门槛，其中针对“增值电信业务”的限制，“堵住”了沃尔玛及1号店的“开放平台”，从某种程度上来说，绑住了1号店及沃尔玛在中国电商市场的手脚。

复杂的股权关系

根据商务部公告显示，2011年11月24日，沃尔玛公司及其全资子公司G EC 2PT E. LT D .与纽海控股、纽海控股的售股股东中国平安保险海外(控股)有限公司、美国自然人于刚、澳大利亚自然人刘峻岭等各股东方签订《购股协议》。根据协议，沃尔玛将通过G E C 2对纽海控股的持股比例从17.7%增加至51.3%.

“1号店最早投资方为于刚、刘峻岭联手创办的上海益实多电子商务有限公司，之后平安集团获得控制权。”有平安集团内部人士透露，截至2011年6月底，该集团旗下平安创新持有的上海益实多股份为86 .97%.但2011年年中，沃尔玛作价6500万美元从平安集团手中竞购部分股份，就目前披露的资料来看，这一比例并非之前传说的20%，而是17.7%.

南都记者多方了解获悉，2011年纽海控股的全资子公司新岗岭香港在上海又注册了一家纽海信息技术(上海)有限公司，最终纽海信息持有上海益实多的直销业务。而增持收购交易完成后，沃尔玛公司成为纽海控股的控股股东，并通过纽海控股取得益实多1号店网上直销业务的控制权。

两大业务只得其一

网上零售涉及支付、仓储、配送、营销、网络平台等多个环节，其中物流和服务是制约网络零售商发展的关键因素。“沃尔玛公司是全球和中国连锁超级市场的主要竞争者，而1号店是目前中国最大的网上超市。交易完成后，沃尔玛公司有能力将其在实体市场的竞争优势传导至益实多1号店的网上零售业务。集中产生的综合效应将实质性增强并购后实体在网上零售行业的竞争实力。为此，商务部对本案可能涉及的中国增值电信业务市场进行了延伸调查并做出了限制。”一位接近沃尔玛及1号店的人士向记者透露。

“事实上，益实多1号店拥有直销业务和电信增值业务两个部分，但目前主要从事网络直销业务，并没大规模开展增值电信业务。而此次经审查的交易，仅限于沃尔玛收购1号店网络直销业务，并不是整个益实多1号店。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍向南都记者透露，这意味着，纽海及沃尔玛不能利用自身的网络平台为其他公司提供服务，不能建成像淘宝那样的集市平台，引进联营商家，而只能是一个B2C的平台，进行直销。

“电信增值业务不归商务部批准，”赵萍表示，电信业务会涉及到牌照的问题，电信部门有准入门槛，沃尔玛不会因为这个收购而获得准入资格。此次收购只是直销业务，如果以后要经营其他业务，可以通过重新注资或其他方式实现。

限制运营“店中店”开放平台

去年年中沃尔玛中国和上海市政府签署了关于电子商务的框架协议，并将电子商务总部选择落户上海。“沃尔玛电子商务团队成立后，最初其实是希望在中国独立拿一个IC P备案资质，否则根据《互联网信息服务管理办法》规定，不能合法运营。”有了解内情的人士透露，但最终因种种原因没有拿到，沃尔玛原先两条腿走路的中国电商业务，最后只能完全靠1号店独立发展。

不过根据商务部的公告显示，在未获得增值电信业务许可的情况下，纽海上海在此次收购后不得利用自身网络平台为其他交易方提供网络服务;本次交易完成后，沃尔玛公司不得通过V IE架构从事目前由上海益实多电子商务有限公司(益实多)运营的增值电信业务。“众所周知，增值电信业务许可证对于外资控股企业基本是禁区。商务部的限制条件，堵死了1号店以及沃尔玛通过V IE结构进入开放网店平台服务的路。”一位不愿透露姓名的电商分析人士表示。

记者了解获悉，其实2010年底1号店已经开始运营“店中店”开放平台，而该开放平台模式也曾被1号店列今年重要的发展战略之一。但沃尔玛获得控制权后，1号店的运营也无疑被限制手脚。对此，1号店方面并没有正面回应是否终止运营。在其给予南都的回复中仅表示，针对商务部的决定，“1号店表示完全的尊重和欢迎。”截至今年5月，1号店对外公布的入驻品牌商已经达2000家。公开数据显示，2011年1号店年销售额2 7亿元，同比增速接近300%.但目前，1号店的运营也被限制手脚。

业界视点

沃尔玛近年的收购事件

2007年2月

沃尔玛以2 .64亿美元的价格购买广州好又多控股公司B C L 35%的股权，同时向其他股东提供3.76亿美元贷款，换取了另外30%的投票权。

2011年5月)

沃尔玛以6500万美元从平安集团手中收购1号店17.7%股份。

2011年底

再收购33.6%的股份，从而以51.3%的控股获得“1号店”网上直销业务的控制权。