电商双十一促销源自三年前的淘宝商城（现更名为“天猫”）光棍节促销。2011年11月11日，天猫和淘宝当天成交额超过53亿元，并引发快递爆仓，成为电商史上具有标志性的事件。

今年，随着苏宁易购、国美库巴等电商平台的加入，电商网站间的价格战愈发频繁，光棍节促销被业内视为年底大促的决战。

今天上午，记者搜索发现，淘宝网“11.11购物狂欢节”打出“全场5折”的口号，天猫新首页也已上线。参与此次双十一大促的知名品牌有上百个，目前，消费者可以在专题区先抢红包。

在京东商城，“家电2.5亿元优惠券即领即用”的活动广告被置顶，新七天电器网打出“连续十天购物狂欢节 全店购电视送港澳双人游”的广告。

家电卖场的电商平台也不示弱。苏宁易购执行副总裁李斌称将启动三天三夜超级零元购计划。国美电器旗下的库巴网也挂出“全品前哨站，全场1折起”的广告。

记者对比各家促销发现，目前电商平台的促销力度均比较大，天猫每天都有抢红包的活动，苏宁易购、国美电器商城也推出分时段抢购，苏宁易购采取直降的形式，国美采取半价折扣的形式，这无疑是直指天猫“双十一”当天的五折促销。

“双十一是全体网民的购物狂欢节。看好其具备的活力和娱乐精神，血拼双十一，可以把这个节日的商业价值完全释放出来，营销成果将成倍放大。”对于双十一促销，新七天电器网品牌总监田原分析说。

业内人士分析说，“双十一”连接国庆和圣诞、元旦，本身就处于传统网络消费旺季，这样一个节点无疑成为商家在消费市场掘金的重要日子。对于消费者而言，商家的竞争也将为其带来更多的实惠。

支招不用非赶高峰

天猫商城负责人张勇（微博）表示，根据往年的经验，11月11日（下周日）当天肯定会出现抢购和缺货的情况。

记者上午从淘宝方面了解到，其实，11.11促销不只是从11月11日零点才开始，各种优惠活动早从10月11日就开始了，会一直持续到11月11日当天。因此，消费者可以提前选购自己心仪的商品，不必非等到双十一当天抢购。