京东投入10亿元启动“史上最强店庆月”活动，天猫宣布在当天举办网购狂欢节，派送价值4000万元的现金红包。而苏宁易购、国美网、当当网上商城也宣布18日启动新一轮促销。一些媒体将此解读为“围剿京东”。然而战场背后，企业被质疑统计数据造假、消费者感觉优惠力度于宣传不符，种种现象暴露了电商行业的混乱局面。

天猫、京东被指销售数据作假

大战过后，数据说话。据天猫电器城昨日披露，其销售额比去年同期增长400%。其中手机、数码、大家电、生活电器均大幅增长，尤其大家电增长超过400%，手机增长超过了800%。6月15日，天猫向用户发放5000万元现金红包，促销力度可见一斑。

不过竞争对手却传来了不同的声音，据《北京商报》报道，京东商城CEO刘强东质疑天猫虚夸数据。刘强东表示，“天猫的订单额数据也就90亿(扣除未完成订单最多60亿)，结果造假为190亿”。并称“电商数据作假是行业公开的秘密”。

除了刘强东的质疑，另有媒体称，2011年整个淘宝的交易额只有4856亿元，而淘宝商城(现“天猫”)仅完成了619亿元，远远低于淘宝对外宣称的6500亿。有市场分析人士据爆料内容认为淘宝的销售数据水分很大，目前，阿里巴巴方面已经表示这些说法不属实。

不只是天猫，京东的数据在昨天晚间遭到质疑，声音之一是：京东本次6·18真实的成交量只有区区的3亿。且由于京东90%的订单都是货到付款，实际付款率只有80%。剔除这些因素后，实际的成交估计约2.4亿。

按京东公布的数字，其昨日每张订单单价约677元。京东商城前副总裁徐雷对此称，“打死也不信”。而京东方面的回应则称，京东上销售的大家电比例很大，拉高整体每张订单单价很正常。

消费者：雷声大雨点小促销力度有限

与电商热火朝天的造势，炒概念不同，消费者倒是保持着几分冷静。一位经常网购的姜女士表示，一些电商送的购物券，使用起来限制很多，不是很实际。还有一些限时抢购、秒杀等活动，也不是一般消费能抢到的，这些促销看起来更像是噱头。

中国广播网撰文指出，很多电商的促销其实是雷声大、雨点小，实际优惠力度并没有宣传的那么实惠，而且优惠细则约束较多，且部分商品在活动开始就都缺货。

有分析认为，相对于价格战而言，电商企业还应重视服务，在电商价格都差不多的情况下，物流配送、售后服务等因素对消费者来说变得更为重要，电商除了拼价格之外，也应该在售后服务环节提高服务质量。

专家：价格战为争行业排位

在专家眼中的价格站，则是行业内企业排座次的手段。据今日早报报道，艾瑞电子商务分析师苏会燕认为，中国前十的电商企业参与“围剿”京东，无非是两个目的，一是做大自己的规模，另外在一定程度上希望抑制竞争对手，延缓京东上市进程，或降低京东的上市估值。换而言之，电商们的真正目的是为了行业排位，不让京东商场独占鳌头。

有专家分析认为，虽然短期来看，电商的价格战能够给消费者带来一些实惠，但是也一直伴随着烧钱换流量、恶性竞争的指摘。长期来看，各家电商能否全面完善自己的市场机制，才是决胜的要诀。

另据报道，由国家工商总局牵头发起首部关于电子商务行业监管的立法《网络商品交易及服务监管条例》有望在近期出台，该条例从市场准入、信用体系建设、消费维权、案件管辖、网上知识产权保护、新兴业态、跨境交易、网络不正当行为、秒杀等网络新兴行为九大方面落实条例，有望来遏制国内电商行业的种种乱象。