在昔日的奥运会合作伙伴中，国际品牌三星、松下一直表现出极大的参与性和积极性，2008年奥运中中国联想成为其中一员，启动科技奥运和人文奥运两大战略、十大奥运计划。然而2012年伦敦奥运会的奥运赞助，中国企业海尔、联想均止步场外。

然而借奥运之风，家电厂商仍旧不乏发挥奥运营销功效，通过奥运会在终端推广进行不同程序匹配，围绕奥运做促销，带动一波3D电视、家电组合套装销售。

家电厂商

多打终端推广促销牌

全球满揣雄心的公司欲纷纷加入到奥运赞助阵营中。2008年奥运，中国企业激情四射。然而2012年伦敦奥运，当奥运离开中国市场，中国目前似乎没有一家企业在有计划地进行体育赞助营销，大多在具体型号上大打奥运促销牌。

联想方面人士也向记者证实，并未参加2012年伦敦奥运会的奥运赞助。

记者采访中，大部分家电企业表示：“有关于奥运的题材，产业公司没有专门的项目推进，但针对奥运会在终端推广上不同程度地配合相应的活动和政策支持。”

迎合奥运，各家电厂商更多的是在终端领域配合一定促销。

为迎接伦敦3D奥运的到来，TCL成为中国男篮主赞助商和3D频道CCTV独家合作伙伴，并近期掀起奥运钜惠行动。活动期间，TCL 3D智能云电视将全线钜惠消费者。

海信也在近日举办“用实惠 看奥运”的团购活动，“看3D奥运赛事”为主题智能巡展，主要针对中高端产品。

作为2008年北京奥运会惟一白色家电赞助商，海尔此前顺应推出在家乐福上市的“奥运纪念产品”。“奥运纪念版产品”包括吸尘器、电熨斗等类别，每类产品按照奥运五环的颜色设计。

海尔集团首席执行官张瑞敏此前表示，海尔赞助奥运会，争取成为全球经济“奥运会”冠军。成为北京奥运会赞助商对于具有世界品牌的竞争力将起到催化作用。然而海尔赞助商这一头衔价值不菲足足让海尔耗资2亿之多。相当于2006年的利润总额的一半。

海尔相关人士表示：“今年海尔未有参加伦敦奥运具体计划，但海尔2007年已全面启动营销奥运战略，借助奥运会机遇在国际上获一定增长空间。”

据他介绍，海尔近日在自己专卖店启动奥运系列的活动，如公益性质的针对失学儿童的“同心奥运，同心梦想”的大型购买资助活动。目前已经持续开展近一个月，海尔还将借伦敦奥运在专卖店和卖场开展一些抽奖和公益活动，将售前和售后服务形成系统，开展2012迎奥运服务。

一位知名家电企业负责人告诉记者：“奥运会赞助商门槛较高，一般企业是不具备实力的，从历史来看，高额的赞助费用与效果不成正比，伦敦奥运会更多的吸引国际性企业的目光，而家电企业更多扎根中国，受益目标较小。更多的是借奥运概念，在产品层面推出与之相匹配的推广活动。”