综合化战略的进一步发展，母婴品类成为其2013年一大重头戏。国美在线新闻发言人彭亮表示，国美在线母婴快速增长主要原因有三：货源充足、正品低价和售后保障，而高效的供应链整合能力，则是实现强劲增长的根本动力。

业内人士认为，当前母婴网购市场竞争加剧，但时常出现低价无货的现象，商家部分畅销商品往往低价无货，达到以零成本方式实现营销目的；另一种情况是经常性大面积无货，实则反映出商家自身供应链能力的缺失。

业内人士表示，母婴上线前期，国美在线投入10亿元在供应链、物流、人员、架构等方面搭建强大后台支撑，母婴保持持续快速增长是水到渠成的事情。

在竞争趋向同质化的网购时代，创新成为电商突围之道。上述人士分析称，国美在线与亲亲宝贝优势叠加的创新经营模式，势必对2013母婴市场格局产生重要的影响，二者战略合作本身就是一个模式的创新。

该分析人士认为，当前各大电商主要通过自营方式拓展母婴品类，或者以并购方式快速切入母婴市场。纵观母婴B2C市场前几位，除天猫外，京东、当当等都是自营母婴产品，从长期的角度来看，自营方式更利于供应链的高效整合。

国美在线母婴战略合作方、亲亲宝贝董事长张雷强调，目前双方300人的运营团队已经完全融为一体，充分协调各自的专业性，已经形成一个强有力的整体，这实际上又是一个新的产品创新。