5月24日零时，鞋类B2C领域新兴“黑马”拍鞋网启用新LOGO，这是继其在三月底正式对外宣布完成由美国高盛集团和海纳亚洲共同注资千万级美元的首轮融资之后的又一大动作，一时间，引起业内同行们的高度关注。

在这里，地道客不想谈融资的事，只是借用拍鞋网此次LOGO更换事件来谈谈电商改头换貌，到底意欲何为?

反观2012年走过的这些日子，电商圈最叫人热议的LOGO更换事件，无疑是淘宝商城。3月29日，淘宝商城发布全新LOGO，新标识与“天猫”这个新名字同样让人惊讶不已，网友调侃新的品牌形象形同百元人民币上的跪拜猫，更像马云本人;另外，大部分人认为淘宝商城更名天猫是为了去淘宝化。不管是褒是贬，天猫成功成为全网讨论的热点，“天猫”二字迅速成为大众网络购物的搜索的热门词汇。

无独有偶，较早之前苏宁易购、易迅网等电商为了适应企业战略发展需求也都做了LOGO的更换。

其实，企业LOGO蕴含着企业独特文化和运营理念，是消费者认识企业的第一印象，一个拥有历史的品牌LOGO，能给消费者带去的是一种美妙的情愫，一段动人的回忆。尤其在电商领域，LOGO更是吸引网友点击的重要因素，有着重要的识别和推广作用，一般不会轻易改动。

但是随着企业的快速发展，LOGO扮演的角色也在不断升级中，从当初最简单的企业标识开始到最后品牌文化的传递，其肩负的职责越来越重，当无法清晰去承载企业与用户之间情感互动时，LOGO就会面监升级换代的处境，这是电商改头换貌的初衷之一。

当然，电商改头换貌还有诸如与时代背景，政治理念，地域文化差异等综合因素的考量。企业为了其长远的战略发展需要，会做出LOGO的升级换代的抉择，以使企业LOGO能更好地服务于企业的发展。

暂不论拍鞋网此更换新LOGO是为了体现其“高品质、高效率、高性价比”的平台发展追求目标，还是淘宝商城更名为天猫，只是为了给消费者提供更为清楚的定位和明确的称号等，是出于何种因素考虑，但总体来说，还是给电商圈捎来了几许新意。

对于电商圈频频发生更换LOGO事件，地道客建议，冷静应对。更换LOGO是项系统工程，牵涉面太广，除了表面上LOGO标识的变换，更重要的是运营思路的转变、营销策略的布局、产品线的开发整合、服务质量的提升等多层面同步跟上，才能从根本上带动品牌的战略升级。