有了前两年的成功经验，“双十一”已经成为年末电商促销的标志性节点。同时，电商间的口水战也愈演愈烈。此前，京东商城表示，旗下部分品牌商家就受到来自淘宝天猫方面的“胁迫”。

昨日，阿里巴巴就此回应称，绝不存在逼迫商家二选一的情况，且天猫已经制定了严格的制度禁止商家在活动前提价，“这是我们的底线”。

天猫：尊重商家选择

据媒体报道，天猫要求一些商家不得参与京东的促销活动，并指出，凡是参加京东促销活动的商家将被取消天猫促销的资格，甚至有被扣除百万保证金的危险。

对此，天猫副总裁王煜磊坚决否认。他说：“今年‘双十一’促销没有设定任何目标销售额，外界的猜测都是不靠谱的。”

但是，据天猫技术负责人刘振飞透露的信息显示，整个系统可以应对去年三倍的交易量，因此阿里方面认为，今年活动销售额超过33.6亿元毫无悬念。这也意味着，届时淘宝和天猫整个网站的架构、交易系统，会员系统、支付系统以及物流又将面临大考。

在之前的电商促销战中，电商暗中在促销前上调价格，再进行打折促销的“花头”被网友普遍质疑。

对于如何防止 “明降暗升”的问题，王煜磊表示，对于申报参加此次狂欢节的商家都会有服务能力、活动商品价格，发货时限等审核标准，“发现有这种行为，就会从申报名单中删除”。

至于对这些违规商家的处罚力度，王煜磊未有透露。

物流反制京东?

近日，有消息称，申通全网拒收商家发往京东分拣中心的订单，京东商城也给予了证实。据了解，货物从京东商城送到消费者手中走的是京东商城自己的物流，而从商家到京东商城的过程则需要通过快递公司，申通停掉的就是商家往京东送货的这个环节。

业内人士分析认为，与京东自有物流不同，天猫和快递公司是合作关系，由京东发出的订单才是大头所在，而这部分业务都掌握在京东自己手上，也是快递公司停止合作的原因。

即便申通停掉的是“不值钱”的业务，对网站影响也不大。但天猫提前备战的决心也使其他网站不得不硬着头皮迎战。

电子商务分析师鲁振旺在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这次促销可能比以往更实在，一些线下品牌亟需消化库存，并依靠年底冲量。电商大战无可厚非，但是一个平台必须获得大量商家的支持，以品牌带动销量才是致胜的关键。