电商双11光棍节促销大战正式开打前一天，阿里巴巴集团董事局主席马云接受央视采访时，就双11促销抛出了狮羊论，认为以电子商务为代表的新经济模式已经成长为狮子，将“吃掉”传统商业生态系统。

电商“将吃掉”传统商业模式?

马云认为，“天猫购物狂欢节将是中国经济转型的一个信号，也就是新经济、新的营销模式的大战对传统营销模式的大战，让所有制造业贸易商们知道，今天形势变了。对于传统行业来讲，这个大战可能已经展开。”

他强调，新的营销方式方法、新的商业流程、新的商业生态系统，对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆，“目前的情况是对于传统商业生态系统的一次革命性的颠覆，所以这个就像狮子吃掉森林里的羊，不是恨羊，而是生态的规律，游戏已经开始，那就像电话机、传真机会取代大批信件一样，这是必然趋势。狮子也会倒下，新经济起来的时候到了!”。

数据看传统商业模式与电商的较量

马云向传统商业模式宣战，底气十足，双十一天猫的销售成绩和以及三季度电商的成绩也证明了这一点。阿里巴巴已经确认，双十一购物狂欢节天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元，是去年的三倍多。根据国家统计局数字，今年10月我国社会消费品零售总额为18934亿元。以此计算，10月每天零售总额为611亿，这意味着天猫双十一狂欢节占社会消费品零售总额31.2% 。

艾瑞咨询统计数据显示，2012Q3中国电子商务市场整体交易规模为1.99万亿元，同比增长21.9%，环比增长6.0%，而第三季度的中国GDP总额12.6万亿元，也就是说电商占到了其中15.7%。

从马云1999年成立阿里巴巴算起，到现在电子商务在中国也走过了有13个年头， 现在是向传统商业模式说再见的时候了吗?

传统商业是否已死?

种种数据表明，电商已在新兴经济中占主导。业内专家李易也认为：从全球的角度看，电商逐步占据市场是趋势。那么我们是否就此可以认为传统商业已死呢?

著名电子商务观察员鲁振旺对此持否定态度。他认为：放眼全球还没有任何国家电商扼杀传统经济，反而是传统商业在主导电商，即使天猫今年推动力也是传统品牌，绝大多数品牌的塑造必须依靠传统商业模式，电商是传统经济提供便利服务和体验的重要推手。

爱优家网络首席战略官刘文海也持相同观点，“电商是传统企业扩大营收和影响的一种手段，电商并不是一种模式，只是一种应用平台。电商脱离不了传统商业的支撑。”。

所以，传统电商未死，但面临革命的选择。

传统商业如何自救?

在互联网的浪潮下，电商已成趋势，传统商业模式走进死胡同，势随着电子商务的不断发展，商业中的各种要素面临着调整与重新整合，传统商业的电子商务化成为必然选择，总结起来大致有三点：

1、零售业的电子商务化。传统零售业面对B2C或B2B的革新 未来零售业实现电子商务化的主要任务是：将网络公司与传统的企业结合起来，实现虚拟与现实的有机结合，形成优势互补，共同发展的局面。传统零售必须保证，在不损害线下渠道利益”的基础上，“大力发展电子商务”。

2、批发业的电子商务化。在电子商务的背景下，批发企业可以实行全球化的商品采购，其目标顾客也可以扩展到全世界。高效率的信息传输，使得批发企业大幅度减少了商品库存，甚至可以实现零库存，批发企业逐渐从一个商品流通中心变成了信息中心。

3、仓储运输货代业的电子商务化。传统仓储运输货代业利用其资源、规模、实力优势，加大信息技术的投入，而成为第三方物流市场份额的最有力竞争者。

双十一究竟能不能成为新旧两种模式的战场，成为具有历史意义的革命性颠覆平台，我们尚不得知，但是可以看见的是，双十一的的确确触动了传统零售商的神经，迫使他们布局线上渠道，抑或是彻底的转型。

传统行业要转型，必然要面对线上线下冲突互博的难题。“与其被革命不如自己革命”，传统商业必须拿出魄力去抉择。