在高歌猛进增长数据背后，电商业同质化竞争隐忧显现。帕勒咨询公司资深董事罗清启称，“光棍节”电商大战中的各家企业，缺乏商品配置的差异化和模块化组合，缺乏供应链的功底，这种阶段的竞争，好比无根之树的树叶在比弄舞姿，好看但随时可能倒掉。

综合艾瑞咨询等机构数据显示，2011年度，电商企业前三位销售数据排名分别为：天猫商城以920亿元销售额排在第一位、京东商城以309亿元排在第二位、亚马逊中国以60亿元排在第三位。

这一格局在各家电商完成“双十一”促销之后，将发生一些变化。苏宁易购在“双十一”促销中，制定了3天预计最高收入50亿元的目标，目前，苏宁易购官方并未表态完成该目标。不过，按照苏宁易购上半年53亿元的销售数据，全年完成150亿元的销售额应在意料之中。

2011年排在第三位的亚马逊中国，2012年前三季度的销售数据为75亿元，全年计划销售目标为110亿元。如此，苏宁易购将取代亚马逊中国，登上电商企业排名前三的位置。

此外，另一拥有线下资源优势的国美电商系，可能变身2012年电商“黑马”。2011年，国美系电商中的库巴网品牌年度销售数据为21亿元，约位列电商企业综合排名第十位。而随着国美网上商城在2011年上线，国美电商系实力增强。

本报记者获悉，2012年，国美网上商城可能将实现40亿元的销售额，而库巴网的年度销售目标是60亿元。即便库巴网年度最高销售目标60亿元难以完成，国美系电商整体销售也可能达到约80亿元，这一数据有望冲击电商排名前五位置。

市场研究机构eMarketer报告显示，2011年中国电子商务零售规模达553.7亿美元，同比增长103.7%，预计2012年将增长94.1%，增长速度远高于美国，在全球市场排名第四，有望在2013年超越日本，取代英国全球第二的位置。

但在罗清启看来，目前的排名没有实质意义，因为电商与线下实体零售区别并不大，各电商企业的增长，仅是因为实体零售分流而已。

罗清启认为，“目前，电商企业和实体零售企业没有太大的区别，唯一变化就是把商品从传统渠道搬到网络渠道上贩卖。各家采购几乎相同的商品，在同一时间售卖，订单分流到不同电商，而不会聚集到固定某一家。电子商务企业通过顾客在网上消费记录分析，更应该能够提供和满足消费者的个性化需求。目前的电商企业这一点做得并不好，而这一点才是电商未来的核心竞争力。”

综合艾瑞咨询等机构数据显示，2011年度，电商企业前三位销售数据排名分别为：天猫商城以920亿元销售额排在第一位、京东商城以309亿元排在第二位、亚马逊中国以60亿元排在第三位。

这一格局在各家电商完成“双十一”促销之后，将发生一些变化。苏宁易购在“双十一”促销中，制定了3天预计最高收入50亿元的目标，目前，苏宁易购官方并未表态完成该目标。不过，按照苏宁易购上半年53亿元的销售数据，全年完成150亿元的销售额应在意料之中。

2011年排在第三位的亚马逊中国，2012年前三季度的销售数据为75亿元，全年计划销售目标为110亿元。如此，苏宁易购将取代亚马逊中国，登上电商企业排名前三的位置。

此外，另一拥有线下资源优势的国美电商系，可能变身2012年电商“黑马”。2011年，国美系电商中的库巴网品牌年度销售数据为21亿元，约位列电商企业综合排名第十位。而随着国美网上商城在2011年上线，国美电商系实力增强。

本报记者获悉，2012年，国美网上商城可能将实现40亿元的销售额，而库巴网的年度销售目标是60亿元。即便库巴网年度最高销售目标60亿元难以完成，国美系电商整体销售也可能达到约80亿元，这一数据有望冲击电商排名前五位置。

市场研究机构eMarketer报告显示，2011年中国电子商务零售规模达553.7亿美元，同比增长103.7%，预计2012年将增长94.1%，增长速度远高于美国，在全球市场排名第四，有望在2013年超越日本，取代英国全球第二的位置。

但在罗清启看来，目前的排名没有实质意义，因为电商与线下实体零售区别并不大，各电商企业的增长，仅是因为实体零售分流而已。

罗清启认为，“目前，电商企业和实体零售企业没有太大的区别，唯一变化就是把商品从传统渠道搬到网络渠道上贩卖。各家采购几乎相同的商品，在同一时间售卖，订单分流到不同电商，而不会聚集到固定某一家。电子商务企业通过顾客在网上消费记录分析，更应该能够提供和满足消费者的个性化需求。目前的电商企业这一点做得并不好，而这一点才是电商未来的核心竞争力。”