双十一的促销刚缓过劲儿，电商“双十二”又来了。继淘宝公布“1212全民疯抢”的活动后，以腾讯、卓越、京东、当当、凡客为首的电商平台均于“双十二”之前推出了“圣诞风暴”及年底促销，吹响了年底“电商大战”的号角。

先是淘宝发起“求优惠求动力”双十二活动，腾讯电商则从12月10日—14日启动“全场5折全场包邮”的拍拍疯抢节，而易迅网则宣布将携手500厂商备货“双十二”，苏宁易购更是从12月初到元旦发动“爱的主场”促销活动。

和以往的每一次电商大战一样，今年的“双十二”不论力度如何，电商们还是一个也不少。淘宝、京东商城、苏宁易购、当当网，主流电商们似乎一刻不停忙着造节。

根据淘宝方面的说法，“双十二”期间淘宝将摈弃以往的传统打折方式，不再进行硬性的促销折扣，而是采取了一种买方卖方互动的双向玩法，即由买家设立“愿望价格”,再由卖家根据要求调整并最终确定出售价格。此外，淘宝此次有许多新的带有SNS社交性质的新交易玩法，也被引入进来。合买、视频购物、个性化定制，这些带有试验性质的操作也被引入。

有业内人士分析，最近一段时间里，过于频繁的电商价格战已经让不少卖家产生了促销疲劳。

每年“双12”的开始，距离“双11”售后工作完成的时间都非常紧张，商家再花过多时间去大量备货、做大规模的推广工作已经不实际。对于消费者来说，在经历完全年最大规模的一轮线上促销后，再来一轮打折狂潮也不实际。“双12”这一轮主要是跟平台方向走，不会再特别设置销售目标。记者获得的最新数据显示，截至到12月11日上午10点，“双12”报名卖家数超过110万。其中，超过90%的卖家是星级和钻级卖家，只有7%-8%是皇冠级卖家。

艾瑞咨询电商分析师苏会燕认为，今年价格战确实比较多。“但是促销的商品会有差别，跟商品本身的消费频次有关系，对于服装类产品，本身有一定更换频次的，就可能每次促销都有人去买;但对于家电类产品不可能每次促销都会去买，因为家电产品会有一个使用周期。”