近日，有市民在重庆大坪一家超市里发现了一个方形西瓜--其瓜皮颜色与普通西瓜一样，但瓜形却是方方正正，像个超大号的骰子。这个方形西瓜长宽高约15厘米，呈正方体，八个棱角处比较圆滑。此外，西瓜浑身深绿色，表面和普通西瓜一样有墨绿色的纹路。方形西瓜的亮相也引起了不少逛超市居民的兴趣，但是一问价格，398元的高价让市民纷纷表示难以接受。　　

超市水果区的工作人员表示，这种西瓜种植难度大，种植成本要比普通西瓜高很多倍，加之是直接从海南空运过来的，目前全超市只有这一个，主要是展示之用，所以价格才这么贵。　　

其实，这种方形西瓜已经不是第一次出现了，最早是日本为了西瓜方便运输存储，节省空间而培育的。营养价值和普通西瓜并没有什么太大的差别。　　

但在日本，这样的方形西瓜价格与普通圆形西瓜差不了多少，而到了中国却“摇身一变”成了“天价”水果，商家看准的就是消费者喜欢“看新鲜”“图稀奇”的想法。要说这种方形西瓜有多难种，笔者认为一个普通模具并没有多大的技术含量，培育出来很简单，但商家为了炒作才给它打上了“天价”的标签。

种种迹象表明，“天价”西瓜纯属商家在搞吸人眼球的游戏，百分百在玩广告噱头。在“天价”事件横行的年代，消费者或追捧或批判其实都正中了商家“下怀”，因为他们明码标价，并不违规。在这种事上店家赚的就是广告效应，消费者认真就“输”了。