如今的净水器市场表明上看起来风平浪静，可事实上正面临着来自四面八方的压力，上有净水器普及率极净水行业深陷信任危机，下有品牌山寨品牌泛滥，有关部门管理空白。左有不法会销团队坑骗消费者，本来就普及率极低的情况更让消费者对净水器行业失去信任。右有技术缺乏，仿制成风。这些对净水器企业而言可谓危机四伏，四面楚歌。归根结底就是消费者对净水器行业的信任。 

中国水污染事故近几年每年都在1700起以上。净水需求显高涨。那么又是什么情况导致消费者对净水器失去信任的呢?根据这几年的消费者反应情况来看主要就是“怕”。怕产品的质量和性能出现问题而投诉无门，怕没售后，怕更换滤芯的担忧。消费者的担忧不无道理。一直以来，我国净水机行业准入门槛低，行业缺乏国家强制性，品牌鱼龙混杂、质量参差不齐、概念满天飞现象严重。数据显示，目前国内净水机生产企业有3200多家，其中正规的生产企业有1200多家，而无生产并且不准备领证的“黑工厂”却多达2000多家。“黑工厂”数量多于正规企业，这在任何一个健康行业都不可能出现。

在价格上更是层出不穷，由于我国净水机市场没有统一的价格规范，经销商将利润提高到100%也是常有的事情。目前，市场上在售的净水设备接近一半单价在2000元以上，售价几千甚至上万元的净水机在各大卖场和电商平台也十分常见。厂家口中所谓的美容、抗癌等“神奇功效”，让净水机价格从3000元到3万元高低不等;个别品牌净水机出厂价仅仅不足800元，就敢售价上万元……市场暴利现象导致消费者无法准确判断净水机的实际价值，虽有心使用净水机，却迟迟不敢下手。