去年“双十一”在网上的血拼抢购还历历在目，另一个电商造出的大型购物节“6·18”又在本月正式启动。昨天，继京东和天猫宣布“6·18”大促开启之后，当当网在微博上放言“踢爆6·18”，并同时@京东、天猫、国美在线、1号店、亚马逊、苏宁易购等众多电商，6月电商大战一触即发。

不过，面对各种诱惑力十足的降价和优惠，扬城市民却没有了去年底的那股血拼热情。相关业内人士也认为，电商如果再这样越来越频繁的造节促销，很有可能陷入“不活动不成交”的恶性循环中。

众电商开启“6·18”电商大战

京东开启天猫当当网等接招

6月3日，京东商城发布“6·18英雄帖”，宣告“6·18”大促的开启。随后6月4日，阿里巴巴也对外宣布，天猫“6·18”年中大促拉开序幕。而昨天，国美在线在当当网又先后发布“省旨”和“讨东檄文”作为回应。其中当当网还在官方微博上同时@京东、天猫、国美在线、1号店、亚马逊、苏宁易购等众多电商，将战火持续蔓延。

记者从京东方面了解到，6月18日是京东的店庆日，于是将其变成全民网购节。今年6·18，京东以“购省”为主题，首次开通微信和手机QQ入口，并发放总额10亿元的红包回馈消费者。活动期间，网购一族可在京东商城以6·18元这一历史最低价抢购到五粮液52度，还可仅花费999元购买到32寸LED电视……6月17日至20日，持续4天的“老刘专场”更将摆出全天不定时秒杀擂台，将“6·18”狂欢推向最高峰。

天猫公关部一位负责人告诉记者，6月18日是他们的电商年中促。其中3C数码和手机等将成为今年的主战场。这些品类的产品不仅货量超越去年双十一，而且还拿出了天猫定制款和首发新品来应战。

至于当当网，则将自己与京东两家6月促销路线图进行对比，甚至针对京东的“6·18Party”主题打出“你趴我踢”的口号，挑衅味十足。此外，国美在线也上线了题为“低价破惊东”的促销专题，火药味更浓。

亲！你还有没有血拼的热情？

网友提前比价预防先涨后降

记者搜索了相关资料后获悉，“6·18”的电商大战并不是今年首创。早在去年，就先后上演了京东发难、易迅接招、天猫和亚马逊等多家电商又纷纷加入其中的电商“多国杀”。

正是有了去年那场类似的“战争”，再加上已经延续了多年的“双十一”、“双十二”等传统血拼日，作为一名普通的消费者，扬城市民对即将到来的电商大战显得更加理性。

“双十一时守在电脑前，就等着零点那一刻的情景估计不会再发生了。”市民何小姐说，毕竟经过多轮的“洗礼”，总要变得冷静一点吧。

何小姐告诉记者，去年为了不错过这场商战，她几乎更新了家里的所有小家电。可到手后却发现，原来那只是一种冲动，虽然家里旧的吹风机、充电宝和电饭煲等已使用了多年，有的功能也已落后了，却还是可以正常使用的，想想还是没有舍得扔。所以，新买的那些新产品，到现在还在包装盒里没拆封。“现在算下来，虽然当时捡了挺大的便宜，但闲置在家又是一种更大的浪费。”

去年也参加了电商大战的网购一族小吴则表示，各电商的降价也仅限部分型号。而其他型号产品的折扣非常有限，甚至还不排除先提价后降价的现象。所以今年如果参加抢购，他会提前比价。

人为“狂欢节”透支消费力？

可能造成平时销售额惨淡

从一开始一年一次以淘宝为主打的“双十一”，到后来的“双十二”，再到如今大电商混战的“6·18”以及小网店自己推出的情人节、圣诞节、父亲节、母亲节等一个接着一个的节点，不由得让消费者联想到了现在实体店“有节过节、无节造节”的促销让利。

对此，文昌商圈一企划负责人介绍说，所谓的电商大战，其实也是人为制造的“购物狂欢节”。实体店喜欢迎合节日造节，而电商则喜欢根据数字造概念。比如“双十一”和“双十二”，原本只是普普通通的日子，但因为特殊的数字而被“制造”成了节日。

记者从扬城的百货行业了解到，几乎每个商家年底都会冲刺全年的营销任务，而在年底多制造几个“狂欢节”，就能积攒人气，提高营业额。“而像电商这样人为制造‘狂欢节’的目的只有一个，即掏空消费者的钱袋子。不过，电商也应认识到，伴随着这么多节日的同时，也有可能出现一个恶性循环，那就是消费者不再相信平时的价格，一旦有了购物欲望，就想等到节点再行动，从而造成电商平时的销售额惨淡，只能依靠过节冲销量。”（扬子晚报）