BCP中国商务信用平台：返利网主要采用购物返现金的形式聚集大量网购消费者，买家从返利网站的页面去各大网上商城购物，购物订单完成后(无退货)，返利网站作为该商城的合作伙伴，可以从商城得到相应比例的销售提成，返利网站再把提成的一部分返还给消费者，这就是现金返利的来源。

　　●陷阱1一些返利网站促销的商品价格报价往往高于市场实际价格，通过提高商品标价，进行虚假返利，从中赚取差价

　　●陷阱2还有的返利网站经常返利不兑现或兑现时间较长

　　●陷阱3返利网站设置兑现门槛也成为一种常态

　　“这是我前些日子通过返利网站买的一部原价3999元的苹果Iphone4手机，购物流程结束后没多久账户中就收到了233.94元的返款。”刚参加工作不久的网购达人小范拿出手机向记者说道，“最近朋友圈中用返利网站购物的越来越多，这种购物形势对于我们这样囊中羞涩的职场新人来说还是挺划算的。”

　　“网购返现金，省钱看得见。”眼下，随着网络购物的风起云涌，一类以“网购返利”为营销手段的购物网站开始大量出现，消费者只要通过这些返利网站进入淘宝网、美团网和京东商城等大型网站购物，就能在购物完成后得到现金返利。这类返利网站的宣传口号大同小异，大部分宣传的返利幅度都在5%至50%。

　　返利来源

　　返利网站返的是谁的利

　　返利类网站真正的发展爆发点是在去年。统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易达4980亿元，较2009年增长89.4%，占到社会消费品零售总额的3.2%，网络购物用户规模也达到1.48亿元。同时，网络团购在国内的迅速崛起也是不可忽视的一项原因，截至今年8月，全国团购网站数量达到5507家。据业内人士透露，返利网站主要采用购物返现金的形式聚集大量网购消费者，买家从返利网站的页面去各大网上商城购物，购物订单完成后(无退货)，返利网站作为该商城的合作伙伴，可以从商城得到相应比例的销售提成，返利网站再把提成的一部分返还给消费者，这就是现金返利的来源。当然，返利的多少是由网络商城决定的，根据商品的价格从几元到几千元不等。但这仅仅是网络商城支付给返利网站的推广费用，真正能到消费者手上的返利是由返利网站决定的。

　　此外，返利网站还具有搜索导购的功能。以团购为例，通过返利网站的团购搜索，网络买家不再只是从单个网站获得少量的商品信息，而是可以获取海量的商品资源，从中各取所需进行购买。买家们通过返利网站进行了角色转换，从被动获取优惠商品信息，到可以主动搜索自己需要的商品信息，从而便捷地寻觅到物美价廉的好商品。

　　存在价值

　　发展迅猛挑战与机遇并存

　　返利网站的迅猛发展从一个侧面反映了我国电子商务市场的红火，但众多网络商城与返利网站的合作显然也是把双刃剑。网络支付业内人士认为，返现可以给网络商家带去大量新客户，增加销售额，但另一方面，返现平台的搜索功能存在让他们无法保留住老客户的隐忧。从目前的情况来看，虽然对于网络商城而言，在目前价格战的大背景下，购物返现令他们又爱又恨，可还是有很多网络商城愿意和返利网站合作，这对于网络商城提高转换率、增加品牌效应有很大的效果。

　　因此，至少从现阶段来看，返利网站是有存在价值的。一批发展中的电子商务公司需要做推广、需要第三方平台为其创造新的客户流量。而成熟的电子商务平台出于刺激其老用户的活跃度，在一定程度上也会有“返利”的需求。快钱公司资深分析人士指出，随着腾讯和网易两家网络大鳄的介入，让原本返利行业的龙头老大“51返利网”岌岌可危，返利市场最终的结果可能是两三家独大，一些小的返利网可能会艰难度日，只够赚点生活费。此外，大部分返利网站规定，只有现金累计超过一定金额才能提现，消费者是否愿意为这个占总价很少一部分的返利而登录返利网，也是个亟待解决的行业瓶颈。

　　“在目前的电子商务营销如火如荼的环境下，返利网站必须寻求低成本突围之路。”愿望星第一商学院院长、“中国式营销”创始人华红兵教授，曾成功策划了王老吉、汇源果汁、农夫山泉等品牌营销案例，他对记者表示，成功的商业模式大于一切优秀的营销手段，返利网站就有其成功的模式：一批发展中的“商对客”的电子商务网站需要做推广、需要第三方平台为其创造新的客户流量;而成熟的电子商务平台要刺激老用户的活跃度，也同样需要“返利”，在此背景下，返利网站就有了肥沃的生存土壤，这种“低成本突围”模式嵌入到产业链中，成为了“无本万利”的盈利“节点”。

　　问题陷阱

　　规范市场返利没那么容易

　　市民李小姐通过返利网站购买了一套600多元的棉服，根据网页的显示，这件衣服的返利幅度是10%，也就是她能获得60元的返利。但当李小姐购物完成后，却只收到了30元的返利。对此，网站客服人员表示，这是因为在收货这段时间，该商品返利幅度调整为5%。“商品从来都是按照买时的价格计算，返利怎么能在购物过程中不通知消费者就随意改变呢。”李小姐抱怨说。可不管她如何交涉，网站方面都不肯让步，最后只好花钱买了教训。

　　诚然，网络购物可以返现金，对于广大消费者来说是件幸事，但在购物和返利过程中，越来越多问题的浮现，让返利不再那么容易。记者了解到，一些返利网站促销的商品价格报价往往高于市场实际价格，通过提高商品标价，进行虚假返利，从中赚取差价。还有的返利网站经常返利不兑现或兑现时间较长。另外，返利网站设置兑现门槛也成为一种常态，例如，消费者购物后申请返利时被告知在该网站购物返现有10元的最低标准，或使用优惠券便不符合兑现条件，等等。

　　BCP信用投诉中心指出，由于目前网络购物在监管方面还相对较弱，没有相应的行业标准，产生问题后消费者的维权难度不容小视。因此，要理性对待网购返利这种消费模式，按需购买，擦亮双眼才能得到真正的实惠。

　　BCP信用投诉中心再次提醒消费者：如需要安全放心网购，请优先选择经过BCP电子商务信用认证的网站(详情见http://www.bcpcn.com/cwdl)，如遇到网络购物欺诈，可随时登录ts.bcpcn.com进行投诉，也可拨打投诉热线4006-400-312。