龙年春节刚过，电商们纷纷表示要放弃价格战，让行业更理性。然而，两个月后，你争我抢，价格战却并未停止，并且愈演愈烈。5月，京东宣布投入5亿元对家电进行暑期促销，随后，天猫和易购也迅速宣布将分别投入3亿元和4亿元促销资源。

　　进入6月，京东又通过多种渠道宣布投入10亿元启动6月“史上最强店庆月”。频频与其叫板的天猫，再次带头狙击：宣布在6月18日当天举办网购狂欢节，派送价值4000万元的现金红包给消费者，18日当天无限制全场通用。苏宁易购、国美网上商城等也加入阵营，宣布18日启动新一轮促销。当当网也宣布启动“年中庆”，开始打折促销。

　　与价格战对应的是各大型B2C购物网站的持续亏损。比如，京东商城的财报显示，2011年收入为212亿元人民币，毛利率为5.5%，净亏损5%左右，数额以亿元计。当当网去年第4季度百货销售增长210%，但代价是亏损率加大。当当网CEO李国庆甚至在微博上自嘲“挣1个花两个”。

　　对此，有专家分析认为：“企业希望通过促销，扩大影响力和知名度，固化和扩大自己的消费群。在市场格局尚未形成前，各大电商企业目前都在圈地，这种竞争态势会延续一段时间。”对于消费者来说，也许不失为一个出手的好时机。