15日，数百万用户死守天猫首页，第一小时参加抢红包的登陆用户超过300万。专家表示，这表明一些商家的打折促销营销模式已经遭遇信用瓶颈。而平台直接给消费者发放现金补贴的方式则更为公正可信。

今夏引爆了电子商务有史以来最大规模的促销。此前，京东商城借着店庆推出让利“诺曼底”行动，而苏宁选择投入2亿元进行促销，部分图书采用0元购方式。此外国美买断数百亿的特供家电，投入到这场浩瀚的价格战中。从上述资料而言，各家电商充分利用了自身的优势，或者加大采购数量，或进一步盘剥上游厂商，部分电商则采用延长对供应商回款的方式减轻对自身的影响。尽管一时间销售看好，但这些措施在业内人士看来，无疑是杀敌一千，自损八百。除了影响自身发展之外，包括上游供应商在内的全行业都将因此陷入不复境地。

天猫走出了另一条道路。

此前的3C大战中，作为平台的天猫宣布对商家提供2亿元的销售补贴，凡是销售成功的天猫均会给予相应的补贴，从而帮助商家获得更大的竞争力。“原价5000元的笔记本电脑，但部分电商逼着供应商降价到4599元，且延长了账期。亏的都是我们，时间长了没法做。”一位参加京东促销的供应商表示。他表示更倾向于天猫的方案，即以4599销售，但天猫给予补贴，这样一来，消费者、供应商、厂家、物流都实现了共赢。

据资料显示，去年天猫母公司阿里巴巴集团收入达38亿美元，天猫利润率超过同行8倍以上。有足够的实力补贴商家。这一思路也应用于对消费者的补贴上。天猫在15日启动为期4天的消费补贴计划，提供总额约4000万元的直接补贴，用户可以在消费时正常使用。

“我们考虑的是避免产品先提价后打折的行业陋习，对于消费者而言，给予现金补贴是更实在的。”天猫相关负责人在接受采访时表示。数据显示，15日当天活动一开始，天猫访问量就飙涨，抢天猫红包成为微博的热门词汇。显示出现金的巨大魅力。

此前，多数电商的促销活动经常被用户投诉虚标原价，甚至部分产品打折后比原价更贵。这成为用户逐渐对促销产生钝感。“骗人的，别看原价，应该先去一淘这类网站比价才行。”一位消费者在京东商城微博账号下留言。事实上，天猫现金补贴计划很容易让人联想到香港特区给所有市民发放6000元以缓解通胀压力的做法。而这一计划直接拉动香港的消费，提振了整体经济。

反观国内电商界的大战，部分行业人士直言，玩“让利”迟早会过时，不如学习港府发现金。还能让整个产业获得发展。