分析人士认为，狂热过后，电商行业正回归理性。

融资额连降四个季度

去年4月，综合型B2C电商京东商城完成C轮融资共计15亿美元，标志着资本对国内电商行业的投资热情达到高潮。此后，国内电商融资额便逐季度减少。

经历了去年的融资规模疯狂增长之后，今年电商整体融资热度已有所下降。据中国电子商务研究中心报告，2012年上半年已披露的电商融资事件共有25起，融资总额达67.2亿元，同比减少46.24%。至此，电商融资额也已经连续四个季度下滑。

华南电商专家龚文祥在接受记者采访时表示，今年B2C融资将遇冷，且将会有很大一部分被淘汰，整个行业将面临洗牌。此外，随着京东商城、苏宁易购等综合型B2C电商业绩上的发力，一些垂直平台的B2C生存空间也将被进一步挤压。

“目前电商行业的困境更多的是一种无奈之举。”飞马旅创业基金合伙人秦志勇在接受证券时报记者采访时表示，“因为新的融资已较为困难，而现在手上有多少钱每个企业自己心里清楚，如果再像以前这么烧下去，恐怕难以为继。”

高层动荡频繁

“金主”渐趋理性，也让此前烧钱不断的电商们不得不面对现实。今年以来已有多家电商陷入裁员风波，据了解，从今年1月份开始，走秀网、尚品网、阿里巴巴等为代表的电商先后传出裁员。最近，58同城团购传出裁员数百人消息；8月10日，团购网站24券也传出消息称，公司也将裁员。

此外，今年电商企业高层流动更加频繁。根据中国电子商务研究中心不完全统计，今年以来国内电商行业已发生7起高层动荡事件，包括最近发生的拉手网创始人吴波离职，以及此前的玛萨玛索副总裁梅珊离职、尊酷网CEO侯煜疆离职、红孩子商城总经理杜非离职等事件。

龚文祥表示，随着电商融资环境降温，投资方对业绩的不满以及电商从业人员对行业现状的看淡，造成了今年以来电商行业的动荡。

中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽则认为，电商网站频现裁员及高层流失，首先是由于实体经济下滑导致的企业收入增长放缓。作为依托于实体经济而衍生的虚拟经济，实体经济的不景气将在一定程度向电商行业传导。

其次，中国互联网行业面临海外IPO窗口关闭的困境。尽管今年3月唯品会“流血”上市，但这也是上半年国内电商唯一一起IPO。

此外，价格战引发的行业内耗使各大电商成本支出压力增大，而困扰着整个行业的盈利问题也是导致行业紧缩的重要原因。

信用既是无形的力量，也是无形的财富，商业诚信更是交易环境中至关重要的一环。一批又一批的企业依靠电子商务获得了可观的利益。但是在快速发展的同时诚信问题成为了制约电子商务发展的最大桎梏。

BCP信用投诉中心的数据显示，经过第三方的BCP信用认证的网站投诉量过去6个月下降到原来的三分之一，而解决满意度率近100%;调查显示，65%消费者的优先选择有第三方认证监督的网站购物。对于网站看似被第三方机构监管，其实更是对消费者的一种透明宣传。