“下半年的价格战都是假的”

今年以来，电商频频过招，京东CEO刘强东声称下半年会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战；天猫公布下半年将总计投入10亿元的让利举措；苏宁易购也祭出3C产品线上线下同价杀器，死磕京东……

但对于行业价格战，李国庆却表示：“大家都是相互吓唬吓唬。现在价格打折已经让很多了，没有空间了。未来的价格战不会比现在的要惨烈，可以这么说，三、四季度的价格战就是假的。”“咬人的狗不叫，如果是为了顾客，不是唱给投资人和同行听，就应该大规模突然袭击一下，让对手措手不及，哪有价格战是喊出来的？”

即使认为价格战都是假的，李国庆却表示当当被迫参战，“逢战必上，只要一个价格战你没参加，销售份额就会受大影响。”李国庆坦言，二季度电商价格战惨烈，三季度不会终止，但战斗程度不会比上半年猛，扬言更猛烈价格战的电商不过是推广的噱头。理由是多数电商资金快烧光了。

“现在说中国电子商务的资金除了当当，其他都烧得差不多了。”对于资金链问题，李国庆显得很有自信，“刘强东烧完了没有我不知道，但是我算的账是他都烧完了。”

李国庆表示，价格战即将迎来拐点。“明年电商一定纷纷提价，但是提价救不了电商，参加价格战是要死，提价也得死。亏得太多了。”李国庆放言，随着中小型电商的倒闭，大型电商到明年6月底前就会倒下。

销售额二三成靠回购

李国庆直言，数据造假已成电商的普遍现象，因为行业普遍的考核标准是只要销售额够，不管毛利率多少都拿奖金。在采访中，李国庆表示：“电商将来最大丑闻是毛利率和费用，流量造假很容易可以看出来，而费用和毛利率可以来回揉。”

“我认识的北京两家给京东供货的图书批发商说了，从京东买，再卖给京东，每周能赚7万块钱。价格比供货商还低，你觉得这供应商能不买吗？”李国庆认为，“电子商务的销售额有二三成被商家、供应商回购，一看促销形式和销售增长就知道了。如果按美国证监会的标准，电商售卖的商品让供应商回购，属于造假行为，但中国目前还没有这个标准。这也是造成目前中国盛产造假，诚信缺失。”

当当目前已经在美国上市，李国庆表示如果造假会受到美国证监会检查，“我不因为在美国上市我就后悔，我不玩这些，我是第一大股东我玩这些干什么？”

对 话

李国庆：电商造假很普遍

羊城晚报：您知道这个行业是谁在造假么？

李国庆：是主观动机造假还是股东造假或是底下经理人为了完成业绩造假，我也不知道。很多电商考核标准是只要销售额够，不管毛利率多少都拿奖金。他能不造假么？我不能说京东造假，我只能说这是电子商务的普遍现象，到底是主观还是被动的？还是谁造假？我不知道。

羊城晚报：你不担心你的微博或者在网上的口水战影响到企业？

李国庆：除了对行业的看法，其实对于时政的一些表态我老婆和董事会从来不赞成。俞渝是董事会主席，有时候开会投资人、分析师会当着她的面说，你老公怎么那么锋芒毕露，本来可以成为企业导师的，一开微博把自己给毁了。开微博有这个担心，所以上市前我跟董事会达成协议，我说我是做企业的，但是我觉得我有这个爱好，社会责任感和对尺度把握的能力，所以恳请董事会允许我开微博。我非常感谢董事会、高管和俞渝，他们认为我有自己的价值观，应该让我有自己的表达方式，他们也相信我，最后我儿子也参与讨论，说我尺度太大。

以次充好、假冒伪劣以及食药安全薄弱等行业诟病，近几年正有愈演愈烈的趋势。我国食品、药品企业如何建立相对完善的信用投诉、监督体系，对企业进行信用认证和信用评级，如何提高企业的诚信度，已成为整个行业迫在眉睫需要解决的问题。

行业信用等级评价是商务部和国资委共同组织开展的，旨在推进我国商务领域诚信体系建设的一项重要工作，从2006年至今，已有百余家全国性商会协会参与了此项工作，覆盖了国民经济的重要领域。行业信用评价工作提升了企业的诚信意识和信用管理水平以及商会协会服务会员的能力，对建立和完善我国商务流通领域企业信用体系、整顿和规范市场经济秩序起到了重要的推动作用。食品、药品企业的规范、诚信，关系到行业风气，更与老百姓的生命健康紧密相关。开展食药行业信用等级评价工作，促进食药企业诚信经营，杜绝食药安全事件发生，保障消费者利益的有效途径，也是推进我国诚信体系建设的重要抓手。