国内电商的格局会否因为这些“外行”的跨界进入而改写？

新版360购物导航闯入

记者昨日打开360购物导航首页，发现与以往只是各个网站聚集的导航首页不同，该网页变得越来越像一个电子商务平台了：京东商城、卓越亚马逊、当当网、凡客诚品等B2C网站带着自家logo整齐“站”在首页上端，而在首页下端，则分门别类挂出鞋类、服装、数码产品等商品。与此同时，另一家知名导航网站hao123的购物频道，依然只是每家B2C网站的文字链接。

360公司副总裁刘峻向记者证实，该公司在本月初推出新版购物导航网页，的确越来越“像个电子商务平台”。尽管如此，刘峻强调，“我们只是提供开放平台，把商家接进来，给他们导入流量、用户，我们与商家不是竞争关系，而是上下游、合作关系。”

不过，知名互联网评论人士洪波表示，由于360的电商平台没有涉及统一账户、统一支付以及物流配送，就不是亲自做电子商务。

为什么要做这样一件事？就像360公司在大半年前推出团购导航的目的一样，那时团购行业火爆、360的用户又多，360见势推出导航来挣团购网站的营销费用。这一次，对象变成了电子商务B2C商家。刘峻直言，一些知名度不高的B2C商家非常需要流量，作为国内最大的网址导航，需要做一些业务。

他介绍，目前该购物导航的盈利模式为交易分成和网址导航广告。记者了解到，有电子商务网站一个月付给360公司的就达上百万元。

新老“选手”变阵

不难看出，正是电子商务行业的红火，令互联网安全企业360也不禁涉足其中。这不是唯一一家“跨界”的互联网企业。就在前日，网游巨头盛大在电子商务的试水团购网站品聚网正式上线。据介绍，其“杀手锏”是，由于该网站所有商品来源一线渠道，由品牌厂商或一级代理商提供，其价格也是一级渠道批发价格。

不过这个高调招商半年之久的团购网站目前并未交出理想成绩单。记者昨日了解到，品聚推出的8款产品在24小时内成交1860余单，成交额为7.5万元，而一些知名团购网站业绩好时，日成交额可达到数百万元。

与此同时，腾讯等互联网大佬也在加紧布局超级电子商务平台。昨日，预热已久的B2B2C平台QQ网购终于向广东省用户揭开神秘面纱。该网站品类涵盖数码家电、运动鞋包、珠宝饰品、生活超市、美容美妆等品类，产品多由入驻平台如好乐买、1号店等提供，至此，腾讯在电子商务方面的布局达到C2C拍拍网、品牌直接入驻的QQ商城、B2C平台入驻的QQ网购三个平台之多。

就在上个月，淘宝商城宣布B2C开放平台策略，引入38家垂直电商，并于前日正式提高商家入驻门槛。

知名互联网评论人士洪波称，按照盛大的电子商务设想，团购只是第一步，接下来还想打造能跟淘宝抗衡的电子商务平台，只不过先进入门槛比较低、比较容易聚集人气的团购入口，但由于淘宝已经积累这么多年，业界对盛大的挑战普遍不太看好。

他评价称，上述两家公司的举动暂时对电子商务行业不能造成冲击。他介绍，如今的电子商务行业竞争，更多还在于淘宝、腾讯等大的电子商务平台之争。有意思的是，电子商务企业的激烈竞争下，整个行业越做越大，令线下商业感到威胁。昨日竟发生一淘网在北京、上海、杭州等城市商圈投放落地广告遭到线下商场联合抵制而告“流产”。