易观智库提供的数据显示，目前国内酒类B2C电商线上渗透率不足1%，今年的市场规模则有望达37亿。

易观智库预计，37亿规模中，白酒约占6成，红酒占3成，洋酒等其他品类占1成。到2014年，酒类B2C的网购用户规模(一年内至少通过网购酒类商品一次)将从今年的约1050万人发展到2100万人。而随着重复购买率和客单价的逐步提升，整个酒类网购市场规模也将突破130亿元。

今年6月和8月，两大酒类B2C网站品尚红酒和酒仙网相继完成C轮融资。在资本环境整体低迷的情况下，这被视为资本市场对这一细分市场的认可。

易观智库分析师齐剑哲认为，酒类电商B2C市场仍处于培育阶段，但市场进入门槛较高，具有上游采购优势并能做好配送和营销服务的企业具有投资价值。