京东商城商家向BiaNews透露，京东商城从10月份开始提高了保证金额度，以珠宝类目为例，保证金从原来的1万提高到3万，扣点从10-15%降低到8%，几乎与天猫持平，但在合同期的不能更改。

此外，京东商家的账期也缩短到了30天。有报道称，京东此前结算账期已经拖长至45—90天，合同里约定，30天为一个结算周期。但实际情况是30天到期后京东就开始对账，对账期起码需要15天，最长的结账期甚至被拖延至90天。

对京东的举措，商家表示，只要有销售额保证，保证金不是问题，“京东2个人负责店铺就可以了，天猫同样的业绩需要6个人，人力成本天猫高”。

京东此前进行过三轮融资，2007年、2009年和2011年分别宣布融得1000万美元、2100万美元和15亿美元。据知情人士称，C轮融资实际到账约10亿美元。一家知名投资机构合伙人表示，不久前刘强东对媒体表示“目前京东账户上87亿元现金，不缺钱”，其中有大量是应付账款，即拖延商家的货款。

电子商务观察员鲁振旺认为，京东筹集资金的目的性更明确，因为缺钱。平台流量京东并不高，所以拉拢商家短期目标不会有，但是长期目标可能会有，扣点最好不要太高，天猫的广告费用还是远高于扣点费用。只要有流量，就有订单，只要流量够大，就有收费的办法。