继“双十一”购物狂欢节之后，淘宝网又宣布12月12日将推出本年度最大型的网购盛宴。刚过去不到一个月的“双十一”购物狂欢节让众电商尝到了甜头，面对紧接而至的“双十二”，电商们自然也不会错过这块年终网购市场的大蛋糕。

电商混战“双十二”

记者登录淘宝、京东商城、当当、优购网、凡客、易迅、QQ网购、亚马逊等购物网站，了解到各大电商早已备足了“弹药”准备再战“双十二”，一场没有硝烟的年终网购大战即将打响。

苏宁易购再度联手全国苏宁电器门店、乐购仕生活广场，以线上线下0元购同步作战的形式，打响年末冲刺战。0元购活动从12月8日延续至12月12日，参与活动的不仅有超百万件琳琅满目的百货、生活电器产品，更有42寸彩电、6公斤滚筒洗衣机、1匹智能空调等众多明星商品。

易迅网携手500家品牌厂商，推出“世纪‘双十二’”的低价风暴，并寄望此轮促销能够带动12月整体销售额突破12亿大关。据悉，从12月4日起易迅开始投放价值5000万的优惠券，而手机、数码、家电、日用百货等商品全部以5至8折的价格对外发售。

优购网则抓住了消费者纷纷开始瞄准线上鞋服市场的机会，加大了在女靴等方面的促销力度，其网站“5折封顶”做促销的卖家不在少数。而此前，优购网宣布将在今年下半年加速推进平台战略，除原有的天猫旗舰店外，优购已经在京东、当当、苏宁易购、1号店等平台电商开设旗舰店。

此外，京东商城推出“京东美女送货团”，淘宝天猫充100送100、QQ网购疯抢节正火热进行中，而登录当当网首页，“双十二终级大促，全网底价，限时5折”、“年终狂购季”、“奉赔到底”等广告语也格外醒目。

淘宝力推新玩法

作为“双十一”、“双十二”的始作俑者，淘宝高调力推自己的新玩法。

淘宝网宣布，与往年“双十二”活动规则不同的是，此次活动将不设“门槛”，向所有商家“零门槛”开放，且不再统一设定商品的折扣率，买什么、卖多少由消费者和店商共同决定。并且，今年12·12将不再以销量排名，每个商家都能够展现自己最特别、最吸引消费者的独特个性。尽可能多的有特色的商品将被展现给消费者。

记者登录淘宝网，发现淘宝网变成一个“逛”的社区，全场分为“生活”、“新”、“特色”、“爷们儿”、“美丽”五个主题馆，每个主题以相关的有趣生活场景为入口，分别提供几十个标签会场，声势浩大。此外，淘宝还打出“12·12不只是5折”、“不一样的淘”等广告语。

不仅如此，消费者在“双十二”活动期间登录淘宝网即可进入一个自己专属的“愿望清单”页面，消费者收藏或放入购物车的商品都将显示在这个页面。同时，这个商品对应的卖家做出的优惠承诺和商品宣言都将实时地展示给收藏该商品的消费者。电商吴先生告诉记者，“此举将大大加强买家与卖家之间的互动感，也能为卖方提供信息，提前预知受欢迎的商品，做好准备工作。”

非常值得一提的是，蔡康永、罗志祥、潘玮柏、林俊杰、黑人陈建州、杜海涛、薛之谦等一众明星云集亮相，为自己在淘宝网开的店做推荐，同时纷纷喊出“不一样的淘”为今年的淘宝“双十二”助力。

网民有所“退烧”

“双十二”宣传阵容空前，活动声势也颇大，网民是否会如各大电商期望，乖乖买账呢?

记者随机采访了一些在“双十一”网购的市民、网民，令记者意外的是，有7成的受访者表示自己的网购商品部分或全部退货了，而有3成受访者表示对“双十一”的网购商品还算满意。

“一百多块钱买的裤子，看起来跟实体店里几十块钱的没两样，很不满意，就退货了。”市民陈小姐还告诉记者，“双十一”的购物、退货经历都不是很愉快，现在对“双十二”持观望态度，不过看到心动的商品还是会出手购买。

业内人士表示，打折、促销在网上已经成为常态化，而这种打折的水分也越来越大。消费者的眼睛是雪亮的，面对排山倒海的打折促销潮，消费者虽然还保有一定的激情，但已经有所退烧。

网购达人马小姐表示，“双十二”是块肉，想要吃到这块肉需要技巧，更需要平常心。面对电商、卖家们铺天盖地、天花乱坠的广告，限时、限量等字眼不能放在心上，要保持理智，只买自己需要的商品，学会辨别真假评价、真假宝贝描述，才是网购成功之道。