网购理财产品正逐渐成为国人新的投资方式，投资者也从被推销转为主动出击。团购“秒杀”保险，网络社区一对一借贷，网购基金等火爆销售现象使得传统金融机构纷纷“触网”。专家表示，网络理财目前的监管尚不全面，风险系数亦相对较大，投资者还需擦亮双眼。

风生水起的网络理财

2012年12月27日证监会开闸第三方电子商务牌照。这意味着今后基金公司可进入淘宝、京东等电子商城“开店”卖基金。基金业由此进入电子商务时代。

继基金公司试图通过网络销售打一场“翻身仗”之后，保险公司也期待通过网上团购开辟一片新蓝海。平安旗下的网络投融资平台陆金所CEO计葵生日前在上海“叫卖”一对一网络借贷产品。据了解其小额信贷产品由于起购门槛不高收益尚可，一经上线就遭到投资者“秒杀”，“饥渴式”行销模式大获成功。

一位尝试过网上理财的网友称，2012年12月初某团购平台推出了一款理财型保险产品，1万元起售，预期年化收益率为5.2%。该产品登录48小时内吸引4365人购买，支付金额达1.01亿元，刷新了中国网购单品销售纪录。

网络金融开辟新型理财模式

网络不仅成为代销理财产品的“天堂”，通过网络平台直接借贷的模式也孕育而生。P2P(个人对个人)网络借贷这一欧美“舶来品”近年来在中国迅速落地开花。作为集结民间资本力量的融资模式，以陆金所、拍拍贷等为代表的P2P网络信贷公司正借助互联网平台成为网络金融中一股新鲜的力量。

畅贷网CEO施俊介绍，我国P2P网络借贷平台的交易量已从2011年的60亿元增长到2012年以来的300亿元，一年左右时间增长了5倍之多。拍拍贷CEO张俊透露，2012年上半年平台成交额突破两亿元。

安信证券分析师认为，这一经营模式赋予传统的民间金融以新的生命，给广大投资者提供了一种新的投资理财渠道，同时解决了一部分企业或个人小额贷款难的问题。

而网络理财也在潜移默化中改变着国人的投资方式：投资者原来在线下实体金融机构“被推销”，如今转为上网主动购买。反客为主的网络理财模式无疑给金融业带来机会、改变甚至冲击。

消费者应细读保单

虽然网购金融产品看上去很美，但业内人士提醒，高收益与高风险并存，商家在线上宣传中更注重放大收益性，而淡化风险性，很容易产生误导。

复旦大学保险系常务副主任陈冬梅提醒消费者，在网上购买理财产品时要看清楚合同条款和注意事项，人机对话不同于面对面销售，缺少了销售员的提醒，消费者需自己“长个心眼”，看清保单内容。

而相关法律法规尚不完善，也使得处于金融政策边缘地带的网络借贷存在监管空白。全国人大财经委员会副主任委员吴晓灵在公开场合呼吁，对于目前流行的网络“人人贷”模式，应当谨慎探索，谨防变成非法集资。

银率网分析师闫博锴建议，在网贷平台投资时尽量选择短期，最好别超过一年;选择的贷款利率要合理，过高的利率回报意味着更高的风险;同时，每次投资金额不宜过大，每笔最好控制在1万元以内;在选择P2P贷款平台时应尽量考虑有大金融机构背景的网络平台，最好有第三方金融渠道进行监管。