刚刚结束的“双12”营销大战中，电子商务再次以“价格屠夫”的角色成功吸引消费者的关注，不同于往年的是各类理财产品也借机开始进入消费者的视野，且销售业绩非常亮眼。

笔者粗略统计，目前已有泰康、太平洋、阳光、交通银行等多家金融机构登陆到第三方电子商务中，金融产品电商化的大幕正在慢慢开启。

虽然，上述金融机构之前也拥有自己的电子商务平台，网上投保、网上购买理财产品早就不是稀罕事。包括中国银行、中国建设银行、中国工商银行等在内的金融机构甚至还涉足电子商务，开设自己的网上商城，各种商品也是应有尽有，数码、家居、机票、软件等琳琅满目。

但是，借助第三方电子商务平台却是大姑娘上花轿，头一回。

俗话说得好，多一条腿走路总归不是什么坏事，金融机构不是经常指导我们把鸡蛋放在不同的篮子里，分散投资吗?他们自然也要起到表率作用，早早实践这一“广撒网多捕鱼”的投资观念。

事实上，网络销售与服务模式不断创新。电子商务经过十余年的发展，已经有越来越多的人认识到，电子商务不是传统业务到互联网上的简单移植，而是一个全新的商业模式。成功的电子商务企业，都是能将业务与技术融合在一起而创造出一种全新经营模式的企业。

在这个过程中，国内几大主流电商平台规模也越做越大。以淘宝为例，拥有4亿个注册用户，经过几年的培育，目前已经聚集了大量有实际购买力的消费者，当大家习惯了网上购物后，在线购买金融产品也将成为一件平常事。

往远了看，一旦保险公司、银行的网上销售势头良好，未来或许会有更多的金融产品另辟蹊径，登陆到第三方电子商务平台中。

就眼前而言，当大家熟识了团购衣服、食品，甚至是饭馆、家电、房子，那么网上团个理财产品自然也是手到擒来活学活用之事。那么只要有更多的金融产品进入到第三方电子平台，开放式的选购方式同样会刺激产品销量走高。

需要注意的是，网上理财终归是有风险的，网上销售的金融产品应与实体店的产品有所区别，设计合理、方便快捷的金融产品和支付方式将迎来更多消费者的关注，而金融机构与第三方电子商务领域的合作将是互惠共赢。