据悉，淘宝是阿里巴巴集团子公司，主要包括淘宝集市和天猫两部分。淘宝集市主要运营C2C业务，天猫主要运营B2C业务。

有市场分析人士据爆料内容认为淘宝的销售数据水分很大，不过天猫公关部负责人颜乔回复记者称，爆料人士的说法并不属实，但颜乔并未解释哪些地方不属实。阿里巴巴集团公关部人士则称，消息“是别的公司发的，不是我们内部人员”。

“谁都没撒谎，只是统计的口径和标准不一样。”独立电商分析师李成东告诉记者，如果不考虑退货等最后实际达成的交易，还包含了虚拟交易，虚假交易，重复交易都统计在内的数据就比较大。

“误差在20%-30%都是正常的，”李成东分析说，“刷信用的量很大的。”

饶有趣味的是，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东在爆料微博后跟帖直言，电商数据作假是行业公开的秘密。