天猫方面介绍，这1000多家书商覆盖了新加入不久的国内外50多家主流出版社、5家杂志社、9家大型新华书店、15家民营出版商、8家城市地标书店以及8家独立B2C购书网站，规模远超自主营销型的B2C同行。天猫书城相关负责人表示，在二手书店都可能买不到的冷门书，在天猫都有销售。

快书包网上书店早在半年前就入驻了天猫，同时也在当当网、亚马逊、一号店等B2C开放平台有自己的店铺。快书包创始人徐智明表示，入驻平台与其打造的“一小时配送”并不冲突。“送货区域内实现一小时配送，其他地方使用快递送货。快书包仍以独立网店为主，这些平台可以为我们提供用户流量的入口。”

有业内人士认为，过去一个月至今，电商在3C数码类目已经打响混战。天猫此时高调推出书城，势必引发新一轮电商图书大战。

事实上，早在2010年底，当当网上市前夜京东商城推出图书频道，并与当当网大打图书品类价格战，让当当网一度处于进退两难的境地。而这次，京东商城或许成为被狙击目标。易观国际分析师陈寿送认为，天猫不会为了制衡竞争对手而去上线一个频道，书城的上线更多源于其自身战略。“与其他企业相比，天猫的优势品类是服装。现在家电价格战已经很激烈了，天猫电器城也参与到其中。现在天猫推出书城，可以看做弥补自身短板的行为。”但陈寿送同时表示，天猫书城上线后必将引发图书品类价格战，从客观上来说，这对竞争对手的影响的确存在。