2013年元旦，电商促销第一波明显不给力。“老大哥”淘宝基本无动静，京东、库巴只选择数码类产品进行促销，苏宁、国美把战线悄然移到实体门面……整体来看，这个元旦促销显得冷飕飕。

数码品类成促销大头

满减、满赠、秒杀、包邮……仍是元旦促销的主打。

在此基础上，京东仍将0利润坚持到底，在包括生活电器、厨房电器等5个品类推出“新年风暴：0利润，全场最高满1000返1000”活动。”

易讯紧随其后启动“跨年飓风”让利活动，共涉及笔记本、手机、数码等8个品类。库巴网请明星代言“数码产品买赠活动”和“手机特惠专场”。

与以往大促相比，此次电商将主打品类压缩到数码。

电商元旦促销“打蔫”

虽各大电商暂未披露促销业绩，但无论是促销力度，还是市场反响，2013年的电商促销开局有点冷。

作为不再支持返利网的返现新政后的第一波促销，元旦期间淘宝显得低调许多。记者登录淘宝首页发现，仅有个别商家在少数品类进行促销让利，与“双十一”的191亿销售记录相较甚远。

其他电商大佬也采取收缩战略。京东、库巴、易讯仍延续圣诞促销线路，并未做新意改动。以实体店面为依托的苏宁、国美，则提前结束线上促销，将火力集中在各大城市的卖场促销。

为何电商元旦促销集体“打蔫”？业内人士分析，历经系列电商狂欢后，消费者已出现提前消费的透支。

此外，为避免与传统企业促销产生“冲突”，错峰促销也成为电商元旦促销减小力度的原因。

电子商务观察员鲁振旺则预测，电商网站的整体流量将趋于下滑，正式进入长达3个月的淡季。在他看来，在国内传统零售旺季和电商销售总是相反路径。