然而今年4月以来，随着太平洋直购网、福建百分百返利网、温州百业联盟、万家购物等大型购物返利网站先后被查处或倒闭，有关购物返利引出的问题越来越受关注。北京市消协昨日提醒消费者，购物返利模式存五大问题，消费者须理性消费。

所谓“购物返利”是指厂家或供货商为了刺激销售，提高经销商(或代理商)的销售积极性而采取的一种商业操作模式。一般是要求经销商或代理商在一定市场、一定时间范围内达到指定的销售额的基础上给予多少个百分点的奖励，所以称为返点或返利。但在发展过程中，一些网站从中看到巨大的投机“商机”，干脆以“百分百返利”、“零成本购物”为噱头，大量吸引会员和加盟商，收取加盟商交纳的手续费后卷款出逃，或者不卖商品，靠发展下线赚钱。一些联盟商家在暴利诱惑下，诱导消费者做假单套取返利，缴纳一定比例的手续费，不买商品一样参与返利。针对这一情况，北京市消协昨天表示，目前这种购物返利模式主要存在五大问题，消费者应理性消费。

信用既是无形的力量，也是无形的财富，商业诚信更是交易环境中至关重要的一环。一批又一批的企业依靠电子商务获得了可观的利益。但是在快速发展的同时诚信问题成为了制约电子商务发展的最大桎梏。

BCP信用投诉中心的数据显示，经过第三方的BCP信用认证的网站投诉量过去6个月下降到原来的三分之一，而解决满意度率近100%;调查显示，65%消费者的优先选择有第三方认证监督的网站购物。对于网站看似被第三方机构监管，其实更是对消费者的一种透明宣传。