天猫“11.11购物狂欢节”在一片欢呼声中落幕，最终的支付宝成交额数据定格在了191亿上。在这个数据的背后包含了上万家店的铺彻夜不眠，他们才是这次狂欢节真正的主角。来自于天猫的数据显示，在此次11.11购物狂欢节中，有超过217家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万，其中单日单店销量在1亿元以上的店铺有3家，店铺销量在5000万以上的14家，成交在1000万-5000万以上的店铺200家;另外，还有1527家店铺的支付宝成交额在百万以上。

与去年11.11对比，销量达千万以上的店铺是去年的4.7倍，百万以上销量店是去年的3倍，据了解，在去年的11.11狂欢中，总共有497家品牌店销售突破百万，其中3家品牌店销售额破4000万，另有1家超3000万、4家超过2000万、38家过1000万、75家过500万。

Jackjones 骆驼成最受欢迎“屌丝品牌”

“11.11本来是光棍节，不过今天变成了购物节了，这也节日其实就是广大屌丝的节日”，网友“白夜11”在微博上戏言，“记住了，今天销量最高的店铺将是中国最受欢迎的屌丝品牌”。在昨天下午天猫宣布实现全网支付宝成交额破百亿以后，人们最关注的数据莫过于哪家店铺能够率先创造单店销量破亿的历史纪录。

晚上18点47，天猫官方微博终于揭晓了首家破亿元的店铺，男装品牌Jackjones官方旗舰店终于率先创造了中国网购的历史，而其也理所当然的荣膺成为了中国最受网民欢迎的“屌丝品牌”。据了解，Jackjones去年也参加了11.11活动，最终总成交金额超过3000万以上，不过今年11.11从一开始Jackjones就牢牢的占据了成交额上的头把交椅，在昨晚破亿以后，铺店最终支付宝总成交额超过1.19亿，继续刷新着中国网购的历史。

晚上21点33分左右，本次11.11狂欢节第二家最受欢迎“屌丝”骆驼服饰旗舰店离最终冲亿还差40万，店铺负责人甚至来不急接记者的电话。几分钟后该店铺销量突破1亿，办公室瞬间暴发，全员欢腾一片。记者了解到，骆驼品牌在天猫共有服饰、户外等多家店铺参与到今年的“11.11购物狂欢节”活动中，在11日中午12点左右，其品牌总销量就已经突破亿元，也是首个在“11.11狂欢节”中销量破亿的品牌。

家居家电商家成“黑马” 商家联合助销量突破

与天猫过去的促销活动中服装、家纺类目成销量大头不同，今年的11.11活动中，家居、数码家电类商家成为今年狂欢节的黑马。成都家居品牌“全友家私”在最后2小时类与众多店铺共同联合完成1.02亿总销量的突破，成为今年最大的黑马。而数码大鳄迪信通虽然离亿元总销量失之交臂，但其以9459万的销量位列11.11当天店铺总排名的第四，成为行业里不可多得的亮点。

据了解，全友家居最后两小时的“疯狂冲刺”得益于同类目商家的大力帮忙。在最后两小时该商家离1亿的总目标还差一千多万，但家居类目客单价较高，这类商品用户一般都会在狂欢开始后提前下单，最后要实现亿元冲刺的目标似乎有些有遥远。但此时家居类目的同行集体站出来帮助了他，比其旗舰店、富业家居旗舰店、兰可旗舰店等一批商家集体在最后时候把商铺入口的黄金位置全都放上了全友家居的链接，把流量直接引到全友家居旗舰店，在大家的共同努力下该店铺最后一小时的疯狂冲刺，终于在零点前惊险的完成了销量破亿的目标。

而像海尔这样国内家电领军品牌则通过改善服务体验来实现突破，记者了解到，海尔今天11.11活动中推出了面向国内400多个三四县城市及农村地区的限时送达、送货上楼、送装一体等服务。在11月11日零点过后，已经有超过5000件海尔的大家电商品送达了各地消费者家中，并顺利完成了安装。“11.11对于海尔来说有全新的意义，我们就是要通过这次活动，让消费者能够体验与感受海尔与众不同的服务。”

原创品牌逆袭成功，女装化妆品等多个类目领先

相对于传统品牌的强势表现，一些起源于淘宝的原创“淘品牌”并不服气。11日下午，茵曼品牌创始人方建华在微博上对同样是淘品牌的裂帛、韩都衣舍发出号召，“双十一大战，淘品牌必须拿下前三(女装类目)，谁第一不重要，重要的是稳住洪湖地位。今天早上我们已经占据2个席位，淘品牌杀出一条血路，我们一起唱国歌”。随后对此韩都衣舍CEO赵迎光迅速回应：本来考虑到发货的现实困难，还有所保留，但是也被老方的激情感染，跟大伙商量了一下，最后决定：这是淘品牌的荣誉之战，即使有再大的压力，我们也要向前冲，韩都衣舍，拼了!

随后，茵曼也在自己的店铺中加上了韩都衣舍的链接，帮助后者实现销量突破。到11日晚上零点的数据显示，今年11.11一些原创天猫原创品牌的成绩已经大大超过去年，在女装类目方面，女装“淘品牌”裂帛、茵曼销售额分别超过8500万和6700万，力压欧时力、ONLY、VEREMODE等传统线下女装品牌，与韩都衣舍共同位列该类目前三甲，而林氏木业、欧莎、御泥坊等原创品牌都也取得了销量3000万以上的佳绩。

据了解，除了女装类目，截止11日下午16点的天猫数据显示，涉及童装、化妆品洗护、家装家纺以及鞋服行业数十家天猫原创品牌绿盒子、御泥坊、阿芙、膜法世家、相宜本草、PBA、鹰岩户外等分别跻身其所在类目的TOP10，多家成交在千万以上，迅速成为行业焦点。这一业绩不但刷新了历年来原创“淘品牌”商家在整体活动中的排名纪录，也说明在淘宝上土生土长的小企业正逐渐成长壮大，正成为网上原创品牌的领军，并在诸多品类上向传统线下品牌发起了逆袭与挑战。