每次逢年过节，或传统长假，抑或属于营销概念的“光棍节”、“世界末日”等，都会在市场中出现商场的促销大战、各大品牌的低价揽客等。但在这个“舞台”中，网购正占据越来越重要的地位。一些被称为“试衣族”的网购达人，往往会把商场当成试衣间，只试不买。然后，回到家再上网搜索相同的商品，等待重要节假日在网络购物平台以最低价购买。

事实上，据《国际金融报》小范围调查，至少在部分白领中，由于实体店和网店的价格差异，他们确实更倾向于网购。其实，现在不少消费者不仅将服装店当“试衣间”，日常生活中的“吃穿住行用”都有从网上购买的趋势，就连地板、地砖和灯具等装修材料，乃至大宗钢铁的生意，也都会先在实体店中选看或试用，再从网上进行大规模采购。

在业内人士看来，只要条件允许，消费者所看到、摸到和听到的东西，都可从网上直接购买，而不用再通过实体店进行购买。

那么，仅从目前的情况看，网购到底有多流行?又有多少消费者将实体店当成“试衣间”?另外，对于实体店来说，在这场网购潮中，又该如何应对?

现 状 “试衣族”占领一二线

出现这种现象的人群主要集中在一二线城市，或经济较为发达的苏浙沿海一带。而物流行业的快速发展也是促进这些城市网购发展迅速的原因之一

随着网上购物平台的成熟与崛起，越来越多的年轻人，尤其是80后和90后加入到了网购大军之中。在记者的随机询问中，有这样一个有趣现象，他们中不少人都在商场中试过衣服，再转而到网上进行购物。

不过，采访中，记者也听到了这样的观点：相比于网上购物，实物购买或更能保证质量，更能让人放心。那么，目前试衣间的情况有多普遍?哪一类消费族群居多?

牛海鹏：随着电子商务的崛起，将商场变成试衣间的情况越来越普遍。当然，就目前而言，这种情况或更多的还是发生在大、中城市或经济发达地区，并没有形成全民参与的氛围。另外，就消费族群看，“试衣间”的现象或更多地还是出现在年轻消费群体，尤其是伴随着网络长大的80后、90后消费者。据我了解，稍年长的消费群，更多地还是偏向于到实体商店进行购物。

张大志：众所周知，商场变成“试衣间”的情况已经越来越普遍，网购规模不断壮大，这种情况大约已经达到30%左右。

与此同时，进行网购的主要群体基本上是年轻人——部分白领(消费资金较为紧张，但是还是愿意赶潮流的人士)。然而，中老年人因为财力、对于网络知识的了解也比较缺乏等原因则很少会上网进行比价，所以也就很少网购。

此外，出现这种现象的人群主要集中在一二线城市，或经济较为发达的苏浙沿海一带。而物流行业的快速发展也是促进这些城市网购发展迅速，“试衣间“情况随之普遍的原因之一。

陈寿送：这种情况现在已经可以说是非常普遍，个人认为“试衣间”是网购这种消费手段发展到一定程度出现的新形式。现今的网购群体多为年轻的人士，以一二线城市居多。因为其他五六线城市，没有健全完善的线下交易条件。