然而，时隔一年后，腾讯电商似乎远没有影响到现有电子商务市场的格局。就在不久前，腾讯电商宣布正式从腾讯集团独立出来，这让其发展方向再次引起业界的关注：脱离母体后将走向何方？腾讯电商会不会成为未来电子商务市场格局的改变者？现在看来，一切都还是个未知数。

　　激进后的沉寂

　　电子商务的大潮中，互联网巨头们似乎没有理由不染指电子商务，腾讯也不例外。

　　如果将C2C平台看做电子商务的一种形式，腾讯虽有拍拍网，但若干年来一直不温不火，远不及淘宝活跃。后者不仅裂变出网上shoppingmall天猫、搜索比价工具一淘，而且还牢牢地控制着电子商务平台模式的绝对话语权。

　　等到腾讯终于出手的时候，不难发现：腾讯进军电子商务的路径与淘宝不同，更与京东商城迥异。腾讯采取的方式是投资，比如先是投资了3C数码B2C易迅，接着在2011年5月，以5000万美元投资鞋类B2C好乐买；6月，又对珂兰钻石投资了1000万美元。与此同时，腾讯还入股了E龙，以及投资了团购网站F团。通过这些大手笔的投资，为QQ网购上线打通了各种电商类目的资源。

　　“QQ网购上好乐买的鞋类产品图片，看上去比好乐买主站更加精美一些。”面对《中国经营报》记者的疑问，好乐买CEO李树斌表示，腾讯的技术实力的确比较强。但让李树斌期待的不是技术能力，而是腾讯的流量优势如何给好乐买的产品销售带来巨大的想象空间。

　　“从财务投资人角度看来看，腾讯是一个好的财务投资人，给的投资是最多的。从战略角度看，我们和好乐买面临着同样的诱惑，就是腾讯7亿多的用户，涵盖了很大一部分网购人群。”珂兰钻石CEO郭峰表示。

　　除了将这些投资的B2C企业招至麾下，腾讯电商控股公司CEO吴宵光还表示将广开招商大门，传统品牌、互联网品牌甚至淘品牌都是其平台的招商目标。同时，针对电商的营销计划也很给力：在营销上，计划整合QQ、QQ邮箱、腾讯微博等资源。

　　在一系列的动作之后，QQ网购于2011年年底正式上线。上线前的一系列动作着实让主打平台模式的天猫紧张了一阵子。然而，一年过去了，QQ网购却并无建树。

　　一位接近好乐买的业内人士透露，好乐买去年在QQ网购上的销售量很小，占比低于10%，只完成了其备货量的四分之一。今年，好乐买已将QQ网购上的销售预期指标大幅调低。“他们还没有想好该怎么做。”上述业内人士指出,QQ网购并没有获得明显的流量支持。

　　对此，腾讯电商一位负责人在接受记者采访时解释说，去年的合作伙伴在QQ网购上业绩不好，其原因是因为只在广东地区开通了试运营，也就是流量和营销资源并没有推送给广东地区以外的用户。广东以外的用户在QQ界面上没有进入QQ网购的入口，这在入驻QQ网购平台的多家B2C企业的负责人看来，只开通广东一地的作法是不可理解的。